工商管理经典教材译丛全球营销调研 本书特色

本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致全球营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。

工商管理经典教材译丛全球营销调研 内容简介

这是一本面向高年级本科生和研究生的营销研究教材，即将由SAGE出版。此书追踪了优选营销的近期新发展趋势，系统介绍了营销调研过程是如何逐步开展的。本书作者V. Kumar是营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编（至2018年6月），曾与·科特勒等其他7位学者一起，被誉为当今的“营销学传奇”。过去20多年来，V. Kumar曾经在30多个国家参与市场调研与顾客行为的研究，本教材是包含了这位学界大咖丰富研究经验的完熟之作。本书以优选的视角，对定性与定量的市场研究技术予以了介绍。学习完这本书，读者可以对当今市场研究领域的近期新进展了然于胸。这本书值得引进有这样几个理由：– 作者是大牛，是当今屈指可数的营销学者– 作者的另一本教材《营销研究》（Marketing Research）至今已出至2版，是亚马逊所有渠道优选的marketing research教材– 作者今年在靠前有多场讲学活动，没有比作者本人更好的推销员– 此书由SAGE出版，SAGE在研究方法领域的品质让人信赖除了《营销管理》，我社还缺乏重量级的营销教材。此书与《营销管理》一为基础教材，一为研究方法。彼此呼应，可以让我们在营销学领域的实力更扎实，更立体。

工商管理经典教材译丛全球营销调研 目录

1 全球营销调研的性质与范围 2 全球环境中的营销调研 3 全球营销调研过程 4 调研过程的准备阶段 5 二手资料调研 6 互联网营销调研 7 一手资料调研 8 定性观察和调研 9 定量调研 10 量表开发 11 问卷设计 12 抽样 13 简单数据分析 14 高级数据分析 15 多变量数据分析 16 展示结果 17 亚太地区 18 欧洲 19 拉丁美洲 20 中东和非洲 21 北美 22 全球营销调研的未来 案例分析

工商管理经典教材译丛全球营销调研 作者简介

V.库马尔 – 美国乔治城大学营销学杰出讲席教授 – 在美国营销学会（AMA）的当今营销学者排名中位列第1（根据在营销学四大顶刊上发表的文章） – 营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编（至2018年6月） – 与科特勒等其他7位学者一起，被SAGE誉为当今的“营销学传奇” – 被教育部认证为华中科技大学管理学院长江学者讲座教授

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