用得上的商学课 本书特色

《用得上的商学课》源自同名音频课程。自2017年上线至这本书出版时，该课程已吸引65万名用户订阅并获得大量好评。
《用得上的商学课》将中外*商学院的MBA（工商管理硕士）课程凝练成100个知识点。机会成本、消费心理、流量思维、客户获取、品牌管理、媒介营销、精力管理……这些概念与个人工作和生活密切相关，读者能从中洞悉有关企业经营、组织管理和人性认知的规律。
全书分为看得透的用户心理、读得懂的互联商业、学得会的品牌传播、做得到的自我迭代四个部分，每个部分是一个独立的知识体系，每个知识点有3种用法，配以简单易懂的解读和风趣幽默的案例，是一本随时可翻阅的商学小百科。
互联网时代，我们面临更多决策和选择。商业思维为我们提供了重要的信息、方法及策略。这本书将帮助你串联起对商业思维的完整理解，开启解决复杂问题的元认知。

用得上的商学课 内容简介

★ 全网订阅65万份的超人气商学课。“有书”精选课程，收获大量用户好评和自发推荐。
★ 人人都能看得懂、学得会的商业逻辑。中外*名校MBA（工商管理硕士）课程凝练成100个知识点。机会成本、流量思维、客户获取、品牌管理、媒介营销、精力管理……与个人工作和生活密切相关，每个人都能从中洞悉有关企业经营、组织管理和人性认知的规律。
★ 一本随时可翻阅的商学小百科。全书分为看得透的“用户心理”、读得懂的“互联商业”、学得会的“品牌传播”、做得到的“自我迭代”四个部分，每个部分是一个独立的知识体系，每个知识点有3种用法，配以简单易懂的解读和风趣幽默的案例，读者不必通读全书就能轻松掌握。
★ 跨界推荐。清华大学苏世民书院副院长钱小军、樊登读书会创始人樊登、“有书”CEO雷文涛、哈佛心理学教育家刘轩、红杉资本中国基金合伙人曹曦、英诺天使创始合伙人李竹。
★ 从职场小白到天使投资人成长记。经历过职场的残酷，经历过求学的焦虑，从一个普通职员到获得红杉资本2160万融资创业，作者用十年职场经验告诉读者，商学思维如何重要，如何用商学思维完成重大决策和选择。

用得上的商学课 目录

自 序 你有多久没有投资你自己了？
1. 看得透的“用户心理”
第1章 成本，你真的算对过吗？ 微观经济 - 成本
001 机会成本 | 放弃掉的鱼，就是你选择熊掌的代价？
002 比较优势 | 我做的比你好，就应该我做吗？
003 沉没成本 | 因为“来都来了”，所以“将错就错”？
004 边际成本 | 飞机起飞前的座位，只卖一元？
005 交易成本 | 马云开始的地方

第2章 价格，是你想定就能定的吗？ 微观经济 - 价格
006 供需定理 | 成本决定价格？你太天真了
007 需求弹性 | 薄利一定多销？你太天真了
008 凡勃伦商品 | 贵的一定好吗？你太天真了
009 边际效用 | 世上*好吃的东西叫作“饿”
010 价格歧视 | 攫取他愿意付出的*后一分钱

第3章 博弈，也是有价格的 微观经济 - 博弈论
011 囚徒困境 | 背叛，也是有价格的
012 人质困境 | 出头，也是有价格的
013 智猪博弈 | 爱拼，也是有价格的
014 斗鸡博弈 | 认怂，也是有价格的
015 枪手博弈 | “逆袭”，也是有价格的

第4章 消费者，从来就不是理性的 消费心理 - 心理
016 心理账户 | “一块钱”和“一块钱”一样吗？
017 损失规避 | 为了捞回本，输到只剩内裤？
018 路径依赖 | 两匹马的屁股，决定火箭宽度？
019 比例偏见 | 掏钱的时候，你打过自己的脸吗？
020 赌徒谬误 | 你以为你以为的，就是你以为的？

第5章 不但不理性，还会自己骗自己 消费心理 - 效应
021 诱饵效应 | 你买过套餐以外的汉堡吗？
022 羊群效应 | “按销量排序”背后的秘密？
023 禀赋效应丨孩子还是自己的好？
024 预期效应丨“可口”为什么能战胜“百事”？
025 锚定效应丨先开价，真的就输了吗？

2. 读得懂的互联商业
第6章 “新钱”在哪儿？ 经济形态
026 共享经济丨我暂时不用，租给你用？
027 社群经济丨吴晓波为什么讲“人 连接”？
028 “网红”经济丨一人我饮酒醉，两眼是独相随
029 她经济丨女人的钱，*好赚
030 Baby经济丨孩子的钱，更好赚

第7章 五个数字读懂经济大环境 宏观经济
031 GDP丨6.9这个数字是高还是低？
032 CPI丨你拿什么跑赢通货膨胀？
033 M2丨你知道央行每年印多少“人民币”吗？
034 汇率丨人民币又要贬值了，你准备好了吗？
035 利率丨央行又降息，你准备好了吗？

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