6.2.2　主色、辅助色、点缀色　/ 217

6.2.3　邻近色、对比色　/ 218

6.2.4　色彩与面积　/ 219

6.2.5　色彩混合　/ 219

6.3　认知色彩　/ 222

6.3.1　黑、白、灰　/ 222

6.3.2　红色　/ 224

6.3.3　橙色　/ 224

6.3.4　黄色　/ 225

6.3.5　绿色　/ 225

6.3.6　青色　/ 226

6.3.7　蓝色　/ 227

6.3.8　紫色　/ 227

6.4　色彩的心理感受　/ 228

6.4.1　色彩的温度感　/ 228

6.4.2　色彩的轻重感　/ 229

6.4.3　色彩的软硬感　/ 230

6.4.4　色彩的距离感　/ 230

6.4.5　色彩的强弱感　/ 231

6.4.6　色彩的舒适与疲劳感　/ 232

6.4.7　色彩的沉静与兴奋感　/ 232

6.4.8　色彩的明快与忧郁感　/ 234

6.4.9　色彩的华丽与朴素感　/ 235

6.4.10　色彩的积极与消极感　/ 236

6.4.11　色彩的味觉感　/ 237

6.5　陈列色彩的搭配　/ 238

6.5.1　渐变法　/ 238

6.5.2　间隔法　/ 239

6.5.3　彩虹法　/ 240

6.6　流行色是促进服饰行销的利器　/ 241

6.7　季节与色彩营销　/ 248

6.7.1　春天——色彩缤纷　/ 249

6.7.2　夏天——偏冷色调　/ 250

6.7.3　秋天——说走就走的旅行　/ 252

6.7.4　冬天——温暖的色彩　/ 253

6.8　性别与色彩营销　/ 253

6.8.1　吸引女性的色彩陈列　/ 253

6.8.2　吸引男性的色彩配置　/ 254

6.8.3　儿童喜欢的颜色是卖点　/ 255

6.8.4　适宜老年人的色彩陈列　/ 256



第7章 陈列风格 257

7.1　复古　/ 257

7.2　潮流　/ 258

7.3　创意　/ 259

7.4　夸张　/ 261

7.5　炫酷　/ 261

7.6　抽象　/ 263



第8章 陈列材质 264

8.1　木　/ 264

8.2　塑料　/ 265

8.3　金属　/ 266

8.4　玻璃　/ 267

8.5　石材　/ 269

8.6　皮革　/ 270

8.7　织物　/ 271

8.8　纸板　/ 272



第9章 陈列橱窗 274

9.1　吸引顾客的时间只有7秒　/ 274

9.2　橱窗陈列的四种基本形态　/ 277

9.2.1　季节陈列　/ 277

9.2.2　节日陈列　/ 278

9.2.3　特写陈列　/ 279

9.2.4　专题陈列　/ 280

9.3　橱窗设计的基本原则　/ 281

9.3.1　考虑顾客行走视线　/ 281

9.3.2　橱窗和店铺形成一个整体　/ 281

9.3.3　要和店铺内营销活动相呼应　/ 281

9.3.4　主题简洁鲜明，风格突出　/ 281

9.4　橱窗设计的基本方法　/ 283

9.4.1　橱窗设计的基本流程　/ 283

9.4.2　橱窗设计的一般技巧　/ 283

9.4.3　橱窗照明的方法　/ 284

9.5　别样橱窗——给店铺创造“表情生动的脸面”　/ 285

9.5.1　橱窗设计的灵感来源　/ 286

9.5.2　橱窗设计的表现手法　/ 287

9.6　橱窗的季节陈列——自然的万花筒　/ 290

9.7　橱窗的节日陈列——吹响节日欢乐氛围的集结号　/ 292

9.8　橱窗设计的细节　/ 294

9.8.1　主题与方案　/ 294

9.8.2　橱窗陈列前的准备　/ 295

9.8.3　橱窗陈列的实施　/ 296

9.8.4　道具　/ 297

9.8.5　照明　/ 301

9.8.6　氛围　/ 304

9.8.7　标志、标签　/ 304

9.8.8　背光板　/ 308

9.8.9　健康与安全　/ 308



第10章 陈列细节 310

10.1　配件品陈列：“画龙点睛”更生动　/ 310

10.2　挂衣架展示陈列：不要小瞧了　/ 312

10.3　试衣间：低调不代表就该被忽略　/ 315

10.4　POP：吹响促销的集结号　/ 318

10.5　折扣信息：多说不如少说好　/ 323

10.6　图片墙幕：就是这么“简单粗暴”　/ 323

10.7　花草：别让这些小角色搅了局　/ 325

10.8　模特——打造完美的形象代言“人”　/ 326

10.9　及时补货：永远以完美的状态示人　/ 333



第11章 陈列照明 336

11.1　照明的作用　/ 336

11.2　光的概念　/ 337

11.3　照明的考量因素　/ 338

11.3.1　消除眩光　/ 338

11.3.2　演色性　/ 339

11.3.3　色温　/ 340

11.4　照明设计的原则　/ 340

11.4.1　舒适原则　/ 340

11.4.2　吸引原则　/ 341

11.4.3　真实显色原则　/ 342

11.4.4　层次分明原则　/ 343

11.4.5　与品牌风格吻合　/ 344

11.5　利用照明做出的商品表情　/ 344

11.5.1　有效展现陈列效果的照明功能　/ 344

11.5.2　营造照明气氛的灯光运用　/ 348

11.5.3　不同商品类别的照明形象　/ 348



第12章 陈列优化 350

12.1　陈列运营基础数据　/ 350

12.2　陈列数据分析法　/ 352

12.3　陈列绩效分析与提升策略　/ 353

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