图解陈列设计手册 本书特色

本书紧扣时代发展背景下陈列设计的热点、难点与重点，涵盖了陈列设计基础理论、视觉化营销、陈列构思、陈列为经营服务、基于消费过程的陈列、陈列色彩、陈列风格、陈列材质、陈列橱窗、陈列细节、陈列照明、陈列优化、交互式陈列等内容，全面介绍了陈列设计相关知识和所需掌握的专业技能，知识体系相辅相成，非常完整。本书可为商品销售陈列管理领域的从业者以及商品视觉营销专业的学生提供指导和帮助，也是门店经营者、店长、主管、专业陈列师即学即用的卖场陈列宝典。

图解陈列设计手册 内容简介

本书紧扣时代发展背景下陈列设计的热点、难点与重点, 涵盖了陈列设计基础理论、视觉化营销、陈列构思、陈列为经营服务、基于消费过程的陈列、陈列色彩、陈列风格、陈列材质、陈列橱窗、陈列细节、陈列照明、陈列优化、交互式陈列等内容, 全面介绍了陈列设计相关知识和所需掌握的专业技能, 知识体系相辅相成, 非常完整。

图解陈列设计手册 目录

第1章 陈列设计基础 001

1.1　陈列的基本概念　/ 001

1.1.1　传递商品信息的载体　/ 001

1.1.2　树立品牌形象的手法　/ 001

1.1.3　传播大众文化的途径　/ 002

1.2　陈列的作用　/ 003

1.2.1　陈列是怎么刺激顾客购买的　/ 003

1.2.2　好陈列就是告诉消费者商品的价值　/ 007

1.2.3　好陈列帮助提升品牌印象　/ 011

1.2.4　好陈列让库存不再成为心头之痛　/ 015

1.3　商品展示的两种形态　/ 019

1.3.1　商品陈列　/ 019

1.3.2　商品表现　/ 019

1.4　陈列、展示工作的重点　/ 020

1.5　陈列展示设计原则　/ 022

1.5.1　人性化原则　/ 022

1.5.2　个性化原则　/ 023

1.5.3　艺术性原则　/ 023

1.5.4　经济性原则　/ 024

1.6　人体工程学　/ 024

1.6.1　尺度要素　/ 024

1.6.2　视觉要素　/ 027



第2章 视觉化营销与陈列 031

2.1　VMD的概念　/ 031

2.1.1　什么是VMD　/ 032

2.1.2　关于VMD设计　/ 032

2.1.3　依照VMD法则来表现店铺　/ 034

2.2　消费者和陈列——店铺为顾客而设　/ 035

2.2.1　创造顾客的来店动机　/ 035

2.2.2　从顾客角度来看商品陈列　/ 037

2.2.3　依据顾客年龄层规划店铺　/ 039

2.2.4　顾客视线与陈列　/ 041

2.2.5　创建吸引目光的重点　/ 044

2.3　视觉陈列师　/ 046

2.3.1　视觉陈列师的日常职责　/ 046

2.3.2　视觉陈列师的培训　/ 047

2.4　视觉营销团队结构　/ 048

2.4.1　百货商店的视觉营销团队结构　/ 048

2.4.2　连锁店的视觉营销团队结构　/ 050

2.4.3　小型零售商店的视觉营销团队结构　/ 051

2.5　虚拟视觉营销　/ 051

2.6　三种陈列点的表现　/ 055

2.6.1　利用三种陈列店表现陈列的张力　/ 055

2.6.2　VP空间规划与商品表现形式　/ 056

2.6.3　PP空间规划与商品表现形式　/ 057

2.6.4　IP空间规划与商品表现形式　/ 059



第3章 陈列构思 061

3.1　店面构成与规划　/ 061

3.1.1　店面构成　/ 061

3.1.2　店面规划的基本条件　/ 066

3.2　陈列形态构成的美学　/ 067

3.2.1　陈列形态的构成原则　/ 068

3.2.2　构图“点、线、面”　/ 072

3.2.3　形式美法则　/ 074

3.3　陈列的模式——各有特色，运筹帷幄　/ 078

3.3.1　墙面陈列：店铺的“点睛”之笔　/ 078

3.3.2　叠装陈列：令店铺充满生机的陈列法则　/ 080

3.3.3　正面陈列与侧面陈列——重要一面的展现　/ 082

3.3.4　点挂陈列：塑造*具视觉冲击力的商品　/ 083

3.3.5　端架陈列——重点商品的聚焦点　/ 085

3.3.6　层架陈列——在顶层采用提案式陈列塑造吸睛点　/ 088

3.3.7　平台陈列——简单带来的自在感　/ 089

3.3.8　托盘陈列——不同的形式美　/ 091

3.3.9　不同陈列状态的诉求力——各有所长　/ 094

3.3.10　必须避免的陈列　/ 096

3.4　选择*佳陈列方法　/ 098

3.4.1　橱柜（封闭式）陈列——商品无污损　/ 098

3.4.2　流动平台陈列——易于取放　/ 099

3.4.3　存储式陈列——补货简单、容易进行库存管理　/ 100

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