六、有“上帝”就更有品质保障
　　1.母鹅的”冤屈”
　　2.种莲人的疑惑
　　3.登门访谈献真情
　　4.关於错误率为零的误解
　　5.关於标点符号用法的争论
　　6.《新华字典》与环保
　　7.以人为本的“多开门”检索方法
　七、“凡有中国书籍的地方都有《新华字典》”
　　1.走出国门的《新华字典》
　　2.少数民族兄弟热爱《新华字典》
　　3.沟通世界的桥梁
　八、商务印书馆*亮的名片
　　1.“天下谁人不识君”
　　2.从读者到出版者
　　3.编辑——隐藏在背後的故事
　九、小字典影响大社会
　　1.小字典，大外交
　　2.班禅副委员长的艰难岁月
　　3.文学艺术家的好伴侣
　　4.语言学家也爱《新华字典》
　　5.文革期间学者们的精神慰藉
　　6.博士生通读《新华字典》
　　7.《新华字典》征服红卫兵
　　8.命运从这里拐弯
　　9.文学作品的真人真事
第五章 圣人的苦役
　一、探寻《现代汉语词典》的品牌之路
　　1.前无古人，後无来者
　　2.险遭灭顶之灾
　　3.“开门编词典”
　　4.“新生”与遗憾
　　5.一边修词典，一边打官司
　　6.做梦都在解词
　　7.大红衣裳穿起来
　　8.“体认”、“愿景”一夜走红的背後
　　9.从《现汉》触摸历史
　　10.《现汉》的读者缘
　二、平凡的故事，非凡的境界
　　1.成个“家”哪有这麽容易
　　2.躲进小楼成一统
　　3.“编词典，我吃过苦头”
　　4.被训哭了的资深编辑
　　5.“我是来写封信的”
　　6.卡片一族
　　7.“我就是资料员出身”
　　8.开“中药舖”的编者
　　9.编词典，“要强调学习”
　　10.三人行，必有我师
　　11.《现汉》加了一个音节
　　12.一名之立，论之再三
　　13.为辞书受难的“圣人”们
　　14.词典背後的“助产士”
　三、《现汉》精神——不能忘却的书之魂
第六章 梧桐引凤，居高声远
　一、从“辞书荒”到“工具书王国”
　　1.入学订书，毕业到手
　　2.“七年规划”奠定基础
　　3.“工具书王国”百花盛开
　二、沟通中外，努力书林
　　1.历史回眸
　　2.有秋收获仗群才
　　3.矫矫兮云中之龙
　三、开路先锋，屡创**
　　1.首次法兰克福之旅
　　2.版权卖给美国人
　　3.开放潮涌机缘来
　四、绅士与儒商的化学反应
　　1.有客自牛津来，不亦乐乎
　　2.英语学习词典王冠上的明珠
　　3.疑义相与析，携手谱华章
　　4.投之以木桃，报之以琼瑶
　　5.战略合作，志存高远
　五、珠联璧合的“异类”词典
　　1.开创辞书新形式
　　2.行政命令“压迫”出来的不菲收入
　　3.异型渐成标准本
　　4.投石问出新路
　六、中国书模走进蓝登书屋
　　1.机场迎宾：a false surprise(虚惊一场)
　　2.你“故伎重演”，我将计就计
　　3.“全军出击”——24位教授齐“参战”
　　4.从“牡丹之乡”押运回京数十箱卡片
　　5.“孤军奋战”——一个人五年的日日夜夜
　　6.“百年”巨献
　七、从日商手中引进英语词典
　八、将地道英语进行到底
　九、“小语种”大合作
　　1.日语词典，“双名”政策得以实践
　　2.法兰西的热情
　　3.德国的“红宝书”现象
　　4.获俄罗斯专家好评的《俄汉大辞典》
　　5.西班牙语学者的人格魅力
　十、以点带面，实施“走出去”战略
第七章 时代商务，时代脚步
　一、从计划走向市场
　二、为了维护品牌——收回《新华字典》租型
　　1.为了维护一个民族品牌
　　2.“四个统一”
　　3.首创独家代理制
　　4.精选印厂，遍寻纸张
　　5.赤膊上阵，奋战三天
　三、自办发行——起步晚，起点高
　　1.从商务人的市场意识谈起
　　2.自办发行，时不我待
　　3.在关键的转型期
　　4.首秀订货会
　　5.成效源於改革
　四、每一次改变都面向市场
　　1.机构调整和创建——掌握市场的脉动
　　2.涵芬楼书店——为读者建造气质独特的精神家园
　　3.营销策划部——为市场而生
　　4.教育图书——放弃也是一种坚守
　　5.经济管理图书——开创我们的蓝海
　　6.教全世界说中国话
　　7.汇集***的辞书专家
　　8.从“人手一台电脑”到构建“四化商务”
　　9.从建设者到维护者的全方位角色
　　10.源於时代的每一次改变

品牌之道(商务印书馆) 节选

商务印书馆为什么能够跨越三个世纪、历经百余年而品牌常新？为什么说《辞源》是由圣人编纂的，它又为什么历经百年而不衰？小小的《新华字典》为什么能够拥有四亿多读者？《现代汉语词典》为什么成为莘莘学子的**工具书？收书400余种的《汉译世界学术名著丛书》为什么能够获得学术界、文化界、出版界等社会各界的普遍称赞，而被誉为学界丰碑？为什么说《牛津高阶英汉双解词典》是通向英语王国的桥梁？
《品牌之道——商务印书馆》不仅讲述了这些著名图书的品牌故事，而且能让读者从中窥见商务印书馆的品牌经营之道。

 2/2   首页 上一页 1 2

社会科学 新闻传播出版

在线阅读