消费心理学 本书特色

     由肖涧松主编的《消费心理学》是全国高职高专教育“十一五”规划教材。 《消费心理学》按照高等职业教育突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的人才培养思想，通过对消费心理学基本概念、基本理论、经典案例的解读，全面、系统地阐述了消费心理学的知识结构及其在市场营销领域中的应用。 本书内容共分11章，将消费心理学的基本理论与市场营销相结合，从消费心理学的角度揭示了消费者的购买心理、行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、应用性，理论与案例相结合，图文并茂，增强了本书的知识性和趣味性。 本书构建了包括学习目标(知识目标、能力目标)、建议学时、导人案例、实例链接、知识窗、问题思考、本章重点内容网络图、知识练习与思考、能力培养与训练、成功营销人书架模块在内的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念。 本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销、电子商务、工商管理、汽车营销、房地产营销、医药营销等大类营销相关专业的消费心理学教材，也可作为初涉食品、汽车、医药、房地产等行业市场营销岗位的就业人员的消费心理学培训教材。

消费心理学 内容简介

本书内容共分11章，将消费心理学的基本理论与市场营销相结合，从消费心理学的角度揭示了消费者的购买心理、行为特点及其规律。

消费心理学 目录

**章  消费心理学导论    **节  消费心理学概述    第二节  消费心理学的研究对象和内容    第三节  消费心理学的研究方法和意义    知识练习与思考    能力培养与训练第二章  消费者的心理活动过程    **节  消费者的认识过程    第二节  消费者的情感过程    第三节  消费者的意志过程    知识练习与思考    能力培养与训练第三章  消费者的个性心理特征    **节  个性概述    第二节  消费者的气质与购买行为    第三节  消费者的性格与购买行为    第四节  消费者的能力与购买行为    知识练习与思考    能力培养与训练第四章  消费者购买过程的心理活动    **节  消费者需求理论    第二节  消费者购买决策    第三节  消费者的购买行为    知识练习与思考    能力培养与训练第五章  消费群体与消费心理    **节  消费群体概述    第二节  不同消费群体的消费心理    知识练习与思考    能力培养与训练第六章  商品名称、品牌、包装、开发与消费心理    **节  商品名称与消费心理    第二节  品牌与消费心理    第三节  包装与消费心理    第四节  商品开发与消费心理    知识练习与思考    能力培养与训练第七章  商品价格与消费心理    **节  商品价格概述    第二节  消费者的价格心理    第三节  商品定价的心理策略    第四节  商品调价的心理策略    知识练习与思考    能力培养与训练第八章  商业广告与消费心理    **节  商业广告概述    第二节  广告设计与消费心理    第三节  广告媒体选择与广告心理效果测定    知识练习与思考    能力培养与训练第九章  营销沟通与消费心理    **节  营销沟通概述    第二节  销售服务与消费心理    第三节  营销关系与消费心理    知识练习与思考    能力培养与训练第十章  营销环境与消费心理    **节  店容店貌与消费心理    第二节  商店的内部设计与消费心理    知识练习与思考    能力培养与训练第十一章  营销人员心理    **节  营销人员的类型及其形成    第二节  营销人员的心理品质    第三节  营销人员的心理培训    知识练习与思考    能力培养与训练参考文献

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