创意之门
创意之门作者:卫欣,张律著 开 本:16开 书号ISBN:9787565006494 定价:58.0 出版时间:2012-01-01 出版社:合肥工业大学出版社 |
创意之门 内容简介
本书分为:推敲篇、探幽篇、入室篇、登堂篇四部分,其中主要内容包括:名正言顺——漫谈广告创意之名;雾里看花——纷繁创意流派之析等。
创意之门 目录
推敲篇**章 名正言顺--漫谈广告创意之名
**节 广告创意的外延与内涵
第二节 广告创意的基本原则
第三节 创意产业
第二章 雾里看花--纷繁创意流派之析
**节 伯恩巴克的创意观
第二节 雷斯的创意观
第三节 奥格威的创意观
第四节 韦伯·扬的创意观
第五节 李奥·贝纳的创意观
第六节 吉田秀雄的创意观
第三章 异彩纷呈--广告创意手法之辨
**节 平面广告创意的基本手法
第二节 平面广告创意的表现方式
成功/励志 智商/智谋 创新力/创造力
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