你是谁？
　创造个人品牌
　如何着装
　为什么说憎恨是件好事情
　　变得愤怒是一件好事
　　借助别人的成就来实现自己的目标
　多重山峰理论
　 我知道自己在做什么
　 卖掉多伊奇
　查尔斯·阿特拉斯原理
　 “我很强悍！”
　我是怎样明白这个道理的？
　健康的身体至关重要
　夸大影响法则
　　我是公司的标志
　 新闻媒体的糟糕报道
　强势销售
　　“我和你一样强大。”
　　运营露华浓
　　掌握主动权
下一个世界
　富有之后，就要成名
　 结识名人会财源滚滚
　金钱和名望都是好东西
　名人联谊会

吞掉世界:一个商业狂人的成功手记 节选

敢想敢做
成功并不完全取决于谁*聪明，成功的关键还在于谁能自信地说出，“我能成功。”整个理念可以用一个短语概括：我为什么不能？
　　我为什么不能？
只是嘴上说还不够，还要发自内心地这样想。
为了竞争1000万美元的广告项目，你要说，“我们应该参与竞标。谁能得到一个1000万美元的项目呢？我为什么不能？为什么会被1000万美元或者1亿美元的项目难倒呢？我为什么不能？”我对别人说这些话时，他们总是笑。他们听见自己的车轮在转动，知道我的话多么不现实，所以他们笑。
我是怎么领悟到这个道理的呢？这是里奇·克沈堡教我的，这一点，甚至连他自己都不知道。
里奇·克沈堡是我雇佣的**个员工。那时他可能刚刚从雪城大学毕业6个月，在一家名叫Korey Kay&Partner的小公司工作。如果我当时30岁的话，他差不多26岁，他聪明、风趣、说话速度很快。他的作品中有很多不错的广告，所以我雇佣了他。
我们合作得很好。我当时是公司的一线骨干业务负责人，而他则撰写了很多文案。看起来情况很不错。
两年后，大卫多伊奇联盟公司开始展开攻势。当时在别人眼中，我们还没有成为chiat/Day和灵狮广告那样*热门、*吸引人和*著名的创意广告公司。我们并非声名远播，我们只是一家经营了15年并且*近刚刚造出一点声势的小型平面广告公司。在别人眼里，我们是一家小型高端创意工作室。
里奇真应该去做Borscht Belt风格的喜剧演员。他会说俏皮话，是个快言快语的故事王，跟早期的伍迪·艾伦非常不同。他是个典型的有点神经质并且过分谦虚的长岛犹太男孩。我把他看成我的被保护人和密友，我们在一起很开心。两年后，他离开我去智威汤逊公司工作，我很理解他。他将走进一个更大的空间，赚更多的钱，承担更重要的责任。日子还会继续，这没有什么大不了的，我们依然是朋友。
大概6个月后，我听说里奇要和一个我从未听说过的人合伙开自己的广告公司。我笑了，对此非常不屑一顾。“这小子肯定还没有准备好开广告公司。”他倒是很有勇气。“噢，不错，”我自言自语，“*多维持一个星期。”
他们的**个广告活动是为Kenneth Cole鞋业公司做的。那是个引发了很大争议的政治广告。广告内容跟鞋毫无关系，而是有关鞋背后的态度的，这立刻引起了轰动。接着他们又做了其他几个引发争议的广告。那段时问，每个人都会阅读《纽约》杂志上伯妮斯·卡那的广告专栏。有个星期，卡那写了一篇两页的文章，报道里奇·克沈堡正如何经营当时*出风头的广告公司。这就是这个小棒球投手，几个月中，他做了好几个漂亮的广告，奠定了自己的地位，拥有了一家引人注目的广告公司！
我嫉妒得快要发疯了。
这种情绪持续了一分钟。然后，我的嫉妒就变成了“啊哈！”等一下，我明白了，这是一个我非常了解的人。我和里奇曾经并肩工作。我想我比他更聪明，比他工作更勤奋，比他更有勇气。我和他在一起待了两年，现在我正阅读有关他的新闻报道。有什么不对吗？怎么会这样？里奇到底具备什么我没有的东西才能让他如此受人关注？
我冥思苦想却不得而知，但是后来，我很快就明白了。里奇有一种非常成熟的敢想敢做的意识。他曾经非常明确地对自己说：“我为什么不能拥有一家引人注目的广告公司？”里奇正踌躇满志，希望能干出点名堂来。他的回答是，“我能。”
让我吃惊的是里奇加入新公司时说，“我们会成为下一个引人注目的广告公司，”并且就在那里他开始默默地工作。“怎么做才行呢？”他已经很清楚，“如果我要拥有一家引人注目的广告公司，我就必须制作有特色的作品，不仅能够取悦客户，而且还能吸引别人的关注。”
而我呢？我当时甚至没有梦想过大卫多伊奇联盟公司能够写进《纽约》杂志。我们一直都在埋头苦干，但是从来没有想过这件事能够实现。百万美元的广告项目与我们不相干。如果有人问我，“为什么你们不能成为下一个引人注目的广告公司呢？”我会给出很多答案，但就是没有一个是正确的。从里奇身上，我发现我错了。我为什么不能像我从书中读到的故事那样？我们能够，我们应该成为下一个引人注目的广告公司。我们可以和任何人竞争任何一个客户。但是首先我们必须拥有一家引人注目的广告公司。如果我们希望有人写文章报道我们，那么我们首先就要制作出引人注意的广告？我为什么不能？从那时起，我们开始制作能够引起轰动的广告。
现在，有人让我发疯也不是一件坏事。在生意场上，心中有个竞争对手并期待着把他打倒是件好事，但是要把这个秘密藏在心中。我并不讨厌里奇，事实上我很喜欢他，但我讨厌他的成功。我们比他更强大，而他却是那个时候*引人注意的广告商，拥有当时*出风头的广告公司。他没有资格得到这样的关注，我把这种想法当作是激励自己的手段。我们的指导原则换成了：我为什么不能？
　　如果你的梦想是当美国总统，那你为什么不去追求呢？
除非你压根就是个不同寻常的人（大部分人都不是，包括我自己），我们的整个社会体系基本上就是要把人装到盒子里。特别是学校，本应该教育孩子们发掘自己的潜能，但现在却只是使他们变得更加标准化。因为我经常表现出不太安分的新想法，所以在我的整个学校生涯中，我的行为是“不合格的”，我的自我控制能力也是“不合格的”。梦想是很重要的（虽然我所做的都是白日梦），但是我却因为我的梦想而受到了处罚。这个世界上到处都是被塞到盒子里自己却没有力量出来的人。可能有些四年级的学生会听到这样的夸奖“你很不一般”（可能他们的父母也经常这样说，这可能会造成另外一些问题），但是大部分人被教导要知趣儿。我的父母知道我很聪明并且具有领导才能，但是他们没有认识到我的创造力。

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