旅游营销学 内容简介

本书系统论述旅游营销的颇具权威的学术著述之一。该书将市场营销的基本原理与旅游业的具体实践相结合，在分析旅游需求和供给的特点的基础上，探讨了旅游业各类组织开展市场营销的普遍原理和方法。同时又对旅游业的几个重要组成部门如饭店、旅行社、交通企业和景点等的营销特点分别做了论述，提出了各自适用的可操作性。本书的案例翔实、丰富、涉及面广，除各章论述时的举例说明之外，第六部分还完整地介绍了7个较新的营销实例。

旅游营销学 目录

序
前言
**版前言
鸣谢
**部分
旅游营销的含义
第二部分
旅游营销组合
第三部分
规划旅游营销的战略和战术
第四部分
主要营销工具在旅游业中的应用
第五部分
市场营销在旅游业的应用
第六部分
旅游营销案例研究
结束语
旅游业市场营销的前景展望
译后记

旅游 旅游理论与实务 旅游管理 管理总论

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