三、学习型旅游文化产品
四、休闲型旅游文化产品
五、体验型旅游文化产品
第二节 旅游文化营销
一、旅游文化营销环境
二、旅游文化营销方式
三、旅游文化营销策略
第三节 旅游文化资源产权结构与管理
一、产权与旅游文化资源产权
二、旅游文化资源管理的模式
三、我国旅游文化资源产权管理中存在问题、原因与改革方向
第四节 思考题
本章参考文献

第八章 旅游文化景观
**节 城市文化景观
一、城市文化景观
二、城市结构与建筑
三、城市生态与园林
四、城市文化形象
第二节 民俗文化景观
一、民俗文化景观的概念
二、民俗文化景观的特点
三、民俗文化景观的分类
四、城市民俗文化景观
五、乡村民俗文化景观
第三节 宗教文化景观
一、生态环境型宗教文化景观
二、建筑艺术型宗教文化景观
三、宗教氛围型宗教文化景观
第四节 艺术文化景观
一、景观联想型
二、访古怀旧型
三、艺术欣赏型
第五节 山水民居景观
一、自然山水景观的概念
二、人工园林景观
三、民居生态景观
第六节 历史文化景观
一、历史文化景观的“信息要素”
二、历史文化景观的分类
第七节 民族文化景观
一、民族文化景观的定义
二、民族文化景观的特点
三、民族文化景观的表现形式
第八节 思考题
本章参考文献

第九章 旅游文化品牌
**节 文化品牌战略与旅游
一、旅游文化品牌的含义、表现形式及功能
二、旅游的品牌化趋势
三、旅游文化品牌战略
第二节 旅游文化品牌的定位与设计
一、旅游文化形象与品牌的差异
二、旅游文化形象与品牌的设计
三、旅游文化形象与品牌的定位
第三节 旅游文化品牌的价值取向
一、资源型旅游产品的特点与旅游区品牌的建立
二、服务型旅游产品的特点与旅游企业品牌的建立
第四节 旅游文化品牌的推广与传播
一、广告型传播
二、体验型传播
三、旅游品牌的营销
本章参考文献

第十章 旅游休闲文化
**节 休闲文化与旅游
一、休闲及休闲文化的概念与内容
二、休闲动机与旅游
三、休闲过程与旅游
第二节 休闲文化的历史发展
一、休闲的历史变迁
二、休闲文化模式的变迁
三、休闲文化中的角色变化
第三节 休闲旅游的开发
一、休闲旅游要素构成
二、现代休闲旅游资源的布局
三、休闲旅游的开发
本章参考文献

第十一章 旅游文化资源保护与开发
**节 旅游文化资源的开发
一、旅游文化资源开发的有限性与无穷性
二、旅游文化资源开发的特色定位
三、旅游文化资源开发的周期
第二节 旅游文化资源的保护
一、旅游文化资源的保护类别
二、旅游文化资源的保护层次
三、现代旅游文化资源的发掘与保护
第三节 旅游文化资源保护与开发的冲突与平衡
一、旅游文化资源的保护原则与开发失范
二、可持续旅游发展观及“人文生态”理念与旅游文化资源保护
三、旅游文化资源保护和开发中的冲突与平衡
第四节 思考题
本章参考文献

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