种子市场营销学-(第2版) 本书特色

　　孙守钧、魏秀芬主编的《种子市场营销学(第2版全国高等学校十二五农林规划教材)》汲取了国内外种子市场营销领域的*新研究成果，由种子市场营销概述、种子市场营销机会与目标市场、种子市场营销策略、种子市场营销管理与营销拓展等四篇构成，每章都有启发性案例、总结全章内容的小结和复习思考题。本书适合高等农林院校植物生产类相关专业、市场营销专业的本科生和研究生的课程教学，也可作为种子营销和管理人员的培训与自学用书。

种子市场营销学-(第2版) 目录

**篇  种子市场营销概述  **章  导论    **节  种子市场营销的相关概念      一、市场的概念      二、市场营销的概念      三、种子市场营销的概念    第二节  种子商品化      一、种子商品的特点      二、种子商品的发展趋势    第三节  我国种子市场特征      一、种子市场属于垄断竞争市场      二、种子商品率不高，商业化育种发展快      三、种子市场规模和发展潜力大，粮食作物种子市场份额*大      四、国内种子企业的市场占有率不高，行业集中度有待提高      五、种子企业竞争能力弱，但种业上市公司发展较快      六、总体供需平衡与品种结构性过剩并存，良种是市场竞争的核心    第四节  种子市场营销学的形成与发展      一、种子市场营销学的初期发育阶段(1978-1999年)      二、种子市场营销学研究内容不断丰富阶段(2000-2006年)      三、种子市场营销学体系形成阶段(2007年以来)    第五节  种子市场营销学的研究对象、研究内容和研究方法      一、种子市场营销学的研究对象      二、种子市场营销学的研究内容      三、种子市场营销学的研究方法    第六节  市场营销观念      一、市场营销观念的演变      二、市场营销观念的新发展      三、种子市场营销观念在中国的发展  第二章  种子企业战略规划与市场营销管理过程    **节  种子企业战略规划      一、种子企业战略规划的含义      二、种子企业战略规划的层次      三、种子企业战略规划的内容      四、种子企业战略规划的步骤    第二节  种子市场营销管理过程      一、分析市场机会      二、选择目标市场”      三、制定市场营销组合策略      四、管理市场营销活动第二篇  种子市场营销机会与目标市场  第三章  种子市场营销环境分析    **节  种子市场营销环境概述      一、种子市场营销环境的含义      二、种子市场营销环境的特征      三、分析种子市场营销环境的目的    第二节  种子市场营销的宏观环境      一、人口环境      二、经济环境      三、自然环境      四、科学技术环境      五、政治法律环境      六、社会文化环境    第三节  种子市场营销的微观环境      一、种子企业      二、营销中介      三、种子用户      四、竞争者      五、公众    第四节  种子市场营销环境分析的方法      一、swot分析法      二、pest分析法  第四章  种子用户购买行为分析    **节  种子用户的类型      一、根据需求目的分类      二、根据购买行为分类    第二节  影响种子用户购买行为的因素      一、种子用户个人因素  第五章  种子市场调查、预测与营销信息系统  第六章  种子市场细分、目标市场的选择与定位第三篇  种子市场营销策略  第七章  种子产品策略  第八章  种子定价策略  第九章  种子分销渠道策略  第十章  种子促销策略第四篇  种子市场营销管理与营销拓展  第十一章  种子市场管理  第十二章  种子营销组织、计划与控制  第十三章  种子网络营销  第十四章  种子国际市场营销主要参考文献

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