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种子市场营销学-(第2版) 本书特色
孙守钧、魏秀芬主编的《种子市场营销学(第2版全国高等学校十二五农林规划教材)》汲取了国内外种子市场营销领域的*新研究成果，由种子市场营销概述、种子市场营销机会与目标市场、种子市场营销策略、种子市场营销管理与营销拓展等四篇构成，每章都有启发性案例、总结全章内容的小结和复习思考题。本书适合高等农林院校植物生产类相关专业、市场营销专业的本科生和研究生的课程教学，也可作为种子营销和管理人员的培训与自学用书。
种子市场营销学-(第2版) 目录
**篇 种子市场营销概述 **章 导论 **节 种子市场营销的相关概念 一、市场的概念 二、市场营销的概念 三、种子市场营销的概念 第二节 种子商品化 一、种子商品的特点 二、种子商品的发展趋势 第三节 我国种子市场特征 一、种子市场属于垄断竞争市场 二、种子商品率不高，商业化育种发展快 三、种子市场规模和发展潜力大，粮食作物种子市场份额*大 四、国内种子企业的市场占有率不高，行业集中度有待提高 五、种子企业竞争能力弱，但种业上市公司发展较快 六、总体供需平衡与品种结构性过剩并存，良种是市场竞争的核心 第四节 种子市场营销学的形成与发展 一、种子市场营销学的初期发育阶段(1978-1999年) 二、种子市场营销学研究内容不断丰富阶段(2000-2006年) 三、种子市场营销学体系形成阶段(2007年以来) 第五节 种子市场营销学的研究对象、研究内容和研究方法 一、种子市场营销学的研究对象 二、种子市场营销学的研究内容 三、种子市场营销学的研究方法 第六节 市场营销观念 一、市场营销观念的演变 二、市场营销观念的新发展 三、种子市场营销观念在中国的发展 第二章 种子企业战略规划与市场营销管理过程 **节 种子企业战略规划 一、种子企业战略规划的含义 二、种子企业战略规划的层次 三、种子企业战略规划的内容 四、种子企业战略规划的步骤 第二节 种子市场营销管理过程 一、分析市场机会 二、选择目标市场” 三、制定市场营销组合策略 四、管理市场营销活动第二篇 种子市场营销机会与目标市场 第三章 种子市场营销环境分析 **节 种子市场营销环境概述 一、种子市场营销环境的含义 二、种子市场营销环境的特征 三、分析种子市场营销环境的目的 第二节 种子市场营销的宏观环境 一、人口环境 二、经济环境 三、自然环境 四、科学技术环境 五、政治法律环境 六、社会文化环境 第三节 种子市场营销的微观环境 一、种子企业 二、营销中介 三、种子用户 四、竞争者 五、公众 第四节 种子市场营销环境分析的方法 一、swot分析法 二、pest分析法 第四章 种子用户购买行为分析 **节 种子用户的类型 一、根据需求目的分类 二、根据购买行为分类 第二节 影响种子用户购买行为的因素 一、种子用户个人因素 第五章 种子市场调查、预测与营销信息系统 第六章 种子市场细分、目标市场的选择与定位第三篇 种子市场营销策略 第七章 种子产品策略 第八章 种子定价策略 第九章 种子分销渠道策略 第十章 种子促销策略第四篇 种子市场营销管理与营销拓展 第十一章 种子市场管理 第十二章 种子营销组织、计划与控制 第十三章 种子网络营销 第十四章 种子国际市场营销主要参考文献
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