二、*佳视觉效果的现代媒体：电视广告的精妙与制作
第三节 实践启迪：企业诸多不确定因素与经济活动的真实价值
一、“神州行，我看行”：幽默风趣又不失朴实的语言传递广播广告的魅力
二、“百年润发，一世情缘”：唯美的画面、韵味悠长的背景音乐共同演绎电视广告的精妙
小结
习题
参考答案

第九章 网络广告
**节 问题提出
第二节 必要的理论背景：广告新媒体的产生与发展
一、我国互联网广告的发展史
二、我国网络广告现状分析
三、网络广告概述
四、网络广告的优势
五、网络广告的劣势
六、网络广告的基本策划原则
七、网络广告常见计费方式
八、网络广告的效果评定
第三节 实践启迪：即时互动创造奇迹
一、沟通见“奇”：跨屏互动，裂变传播
二、细微见“趣”：圣诞热吻，创意营销
三、策划见“新”：边看边买，观剧新风尚
小结
习题
参考答案

第十章 品牌广告
**节 问题的提出
第二节 必要的理论背景：与消费潮流契合的传播策略
一、文化讲述：品牌与品牌广告
二、洗脑策略：品牌广告的作用
三、风暴袭击：品牌广告与品牌传播
四、决胜之道：品牌广告之五大模式
五、分进合击：媒介选择及其组合攻略
第三节 实践启迪：品牌说话，直击消费者心灵的*佳要素．
一、事件促进：康师傅绿茶开学季品牌传播
二、故事感知：御泥坊开启女性美丽“膜法”
三、媒体推广：网言网语讲好大飞机故事
小结
习题
参考答案

第十一章 广告代言人
**节 问题提出
第二节 必要的理论背景：广告代言人是把双刃剑
一、广告代言人的定义与分类
二、广告代言人的功能与风险
三、广告代言人的选用与合作
第三节 实践启迪：匹配度和长期合作是选择广告代言人的两大原则
一、惠氏与张学友：代言人与产品情感逻辑契合
二、耐克与刘翔：代言人与不离不弃的长情营销
小结
习题
参考答案

第十二章 会展广告
**节 问题提出
第二节 必要的理论背景：会展广告的特点与规律
一、会展广告概述
二、会展广告的规律
三、会展广告的策划
第'三节 实践启迪：会展就是大广告
一、广播健康种子：天士力米兰世博会的新健康理念
二、流动的快乐盛宴：20]0上海世博会的大品牌展示
三、独具匠心魅力：2015米兰世博会的*佳创意竞争
小结
习题
参考答案

第十三章 售点广告
**节 问题提出
第二节 必要的理论背景：画龙点睛之广告境界
一、包装广告：立体设计模式与平面设计要素的综合
二、商场装潢：招牌、橱窗设计与门面装潢
三、商品陈列：商品丰满、布局合理、讲究技巧
四、商品展览会：从目标对象入手与从市场关系着眼的展现
第三节 实践启迪：吸引社会公众眼球的创意性售点广告
一、包装广告的智慧：日本小产品广告各显风采
二、终端广告的创意：红牛“能量袋”走进校园
小结
习题
参考答案

第十四章 广告预算及评估
**节 问题提出
第二节 必要的理论背景：广告预算及效果评估的方法及应用
一、编制广告预算的意义
二、影响广告预算的因素
三、广告预算费用所包含的项目
四、编制广告预算的一般方法
五、产品在不同生命周期阶段的广告预算管理策略
六、广告投放效果评估
七、互联网逻辑下的“融媒体”时代广告效果评估策略转向
第三节 实践启迪：融媒体时代广告投放异彩纷呈
一、“融媒体”时代保险业把广告预算管理纳入企业整体发展架构中进行系统化布局
二、步步为“影”，驰名当“视”，RIO借势密集影视植入广告投放上位为行业老大
三、小规模企业精打细算的广告预算管理方案
小结
习题
参考答案

参考文献
附录 中华人民共和国广告法

 2/2   首页 上一页 1 2

教材 研究生/本科/专科教材

在线阅读