高等院校电子商务 职业细分化创新型规划教材 网络营销实务 本书特色

本书立足于企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本工具、平台、方法与技巧，通俗易懂、实操性强。 本书以工作过程为导向，采用项目教学的方式组织内容，每个项目来源于企业的典型案例，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在强烈的问题、动机驱动下，激发读者的学习兴趣，让读者在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征。主要内容包括第三方BTOB电子商务平台营销的流程和技巧，网络零售第三方平台营销流程和技巧，营销型网站的建设、推广和效果评定，搜索引擎营销和搜索引擎优化，许可Email营销的规划与开展，网络新媒体营销体验与开展，网络广告的设计和发布，App应用的推广与运营内容。 本书既适用于经贸类高职高专，也适用于应用型本科，还可供其他有志于网络营销的相关人员参考。

高等院校电子商务 职业细分化创新型规划教材 网络营销实务 内容简介

1. 配套课程资源库：配套PPT、教学案例库等资源 2. 内容系统，基于传统网络营销手段植入了时下*热门的O2O、软文营销、微信营销等内容，可有效开拓读者视野，并指导其开展网络营销实践。 3. 以项目为载体，任务驱动导入的方式，让读者在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征。 4. 实战性强，本教材主要针对中小企业网络营销实务操作的方法与技巧做分析介绍，对于我国目前兴起的网络创业具有借鉴与指导意义。

高等院校电子商务 职业细分化创新型规划教材 网络营销实务 目录

绪 论 1

案例引入　2

主要内容　3

一、电子商务的定义与分类　3

二、网络营销的概念与特点　4

三、网络营销的基本职能　6

四、网络营销的环境　9

五、网络营销信息的传递　10

六、中小型企业网络营销的常用工具与方法　11

绪论总结　19

课堂训练　20

课外练习　20

项目1　第三方BTOB电子商务平台营销　21

任务引入　22

任务分析　22

相关知识　23

一、第三方BTOB电子商务平台概述　23

二、第三方BTOB电子商务平台的发展与格局　24

三、常见的第三方交易平台　25

任务实施　26

任务1　第三方BTOB电子商务平台的应用流程　26

一、会员注册　27

二、开通旺铺　30

三、旺铺的使用与装修　34

四、信息查找工作　38

五、阿里旺旺的使用　38

六、其他功能　38



任务2　第三方BTOB电子商务平台的使用技巧　40

一、交易平台的选择依据　40

二、交易平台的使用技巧　41

三、做好网络营销工作的其他技巧　42

项目总结　43

课堂训练　43

课外练习　44

项目2　网络零售第三方平台营销　45

任务引入　46

任务分析　46

相关知识　47

一、何为网络零售第三方平台　47

二、网上店铺的优缺点　47

任务实施　48

任务1　在网络零售第三方平台开店前的准备　48

一、了解并选择合适的网络零售第三方平台　48

二、网上开店前的软、硬件准备　51

三、网上开店前的营销策划分析　53

任务2　网络购物店铺的开设流程　56

一、会员注册流程　56

二、申请认证　62

三、发布宝贝并开设店铺　62

四、网上销售　63

任务3　网络购物店铺的经营管理技巧　64

一、店铺装修　64

二、店铺的宣传推广　66

三、商品的物流配送　67

四、顾客服务　68

项目总结　69

课堂训练　69

课外练习　70

项目3　营销型企业网站建设　71

任务引入　72

任务分析　72

相关知识　72

一、企业网站　73

二、网站建设与推广　75

三、企业网站优化设计的含义与原则　75

任务实施　77

任务1　营销型网站的建设流程　77

一、域名申请　77

二、空间申请　81

三、网站的网页建设　84

四、网站的网页上传　84

五、网站备案　85

任务2　营销型网站的设计与推广　87

一、做好企业网站的四个要素　87

二、开展网站推广　91

任务3　企业网站营销效果评价　92

一、对网站建设专业性的评价　92

二、关于网站推广的评价　92

 1/3    1 2 3 下一页 尾页

教材 高职高专教材 财经类

在线阅读