网店运营实务/宋卫 本书特色

本书以淘系平台为依托，以网店运营为核心，按照网店运营的管理思路，从网店规划、店铺装修、商品上架、引流推广，到客户服务、客户关系管理、物流管理，再到店铺运营数据分析，深入浅出地全面介绍了网店运营的整个流程与关键要素，为读者详细地解答了在网店运营各个环节中可能会遇到的各种问题，有效地帮助读者培养与提升网店运营的能力。

网店运营实务/宋卫 内容简介

本书以淘系平台为依托，以网店运营为核心，按照网店运营的管理思路，从网店规划、店铺装修、商品上架、引流推广，到客户服务、客户关系管理、物流管理，再到店铺运营数据分析，深入浅出地全面介绍了网店运营的整个流程与关键要素，为读者详细地解答了在网店运营各个环节中可能会遇到的各种问题，有效地帮助读者培养与提升网店运营的能力。

网店运营实务/宋卫 目录

第 1章 网店规划：找准自身优势，精准定位 1

1.1　网上开店的基本流程　2

1.2　网店运营模式的选择　4

1.2.1　全职开网店VS兼职开网店　4

1.2.2　自助式开店VS创建独立网站　5

1.2.3　自己进货VS网络代销　5

1.3　店铺开设平台的选择　6

1.3.1　淘宝网　7

1.3.2　天猫商城　9

1.3.3　京东商城　14

1.3.4　唯品会　18

1.4　网店商品的选择　21

1.4.1　选择商品的原则　21

1.4.2　选择商品需要考虑的因素　22

1.5　网店目标客户群定位　23

1.6　货源选择与货品采购　25

1.6.1　进货的渠道　25

1.6.2　货品的采购　26

【课后习题】　27

第　2章 店铺装修：用视觉把握商机，提高订单转化率　29

2.1　网店首页的设计　30

2.1.1　网店首页的结构构成　30

2.1.2　网店的命名　31

2.1.3　店招的设计　32

2.1.4　商品分类导航栏的设计　33

2.2　店铺装修色彩设计与策划　35

2.2.1　店铺装修色彩设计的原则　35

2.2.2　不同色彩的“性格”表现　36

2.2.3　店铺装修配色方案　37

2.3　商品图片的拍摄　41

2.3.1　商品图片拍摄准备　41

2.3.2　拍摄方位与角度的变化　42

2.3.3　商品拍摄的构图　43

2.4　店铺文案的规划与设计　47

2.4.1　常见的文案字体类型　47

2.4.2　文案字体选择与设计的原则　48

2.4.3　文案字体的艺术性设计　49

2.4.4　文案排版设计　50

2.4.5　文案的策划　52

2.5　商品详情页的设计　54

2.5.1　商品详情页的构成　54

2.5.2　商品详情描述的设计　56

【课后习题】　61

第3章　商品上架：用规范的商品管理彰显店铺专业度　62

3.1　店铺商品结构规划　63

3.1.1　引流款　63

3.1.2　利润款　63

3.1.3　活动款　64

3.1.4　形象款　64

3.2　商品上架　65

3.2.1　商品类目的选择　65

3.2.2　商品属性的填写　65

3.2.3　商品上下架时间规划　66

3.3　商品标题的设置与优化　67

3.3.1　商品标题的组成　67

3.3.2　关键词的获取　67

3.3.3　设置商品标题的原则　69

3.4　商品的价格制定　70

3.4.1　商品定价需要考虑的因素　70

3.4.2　商品定价策略　71

3.4.3　商品的涨价与降价　76

3.5　商品卖点的提炼与设计　78

3.5.1　提炼商品卖点的原则　78

3.5.2　提炼商品卖点的方法　79

【课后习题】　82

第4章　付费推广：运用站内营销利器实现精准引流　83

4.1　淘宝直通车推广　84

4.1.1　直通车推广的类型　84

4.1.2　直通车扣费原理　85

4.1.3　关键词的设置与优化　85

4.1.4　做好直通车推广的策略　89

4.2　淘宝智钻推广　91

4.2.1　智钻的推广类型　91

4.2.2　智钻资源位的选择　93

4.2.3　智钻定向原理　95

4.2.4　智钻出价　97

4.3　淘宝客推广　97

4.3.1　淘宝客推广基础　98

4.3.2　淘宝客佣金设置　99

4.3.3　寻找淘宝客　100

4.3.4　吸引淘宝客的策略　101

4.4　京东快车　102

4.4.1　京东快车广告位　103

4.4.2　京东快车推广渠道　103

【课后习题】　105

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