投资第一课:零基础轻松读财报 本书特色

本书通过创造性地提出了财务报表分析的"方法论”和"辩证法”，指出财务分析既要从企业内部层层剖析、刨根问底，又要从外部行业环境、行业盈利模式等角度分析，并提出"显微镜分析法”和"望远镜分析法”，强调要坚持辩证性思维。 　　还重点论述了如何分析5张财务报表，如何辨识财务报表中的假象，如何调整、还原失真的财务数据，如何多角度诊断企业的财务状况，如何利用财务报表进行经营、管理、投资、融资决策。 　　语言通俗易懂、深入浅出，理论与实战紧密结合，财务知识融于案例与故事之中，可读性和实用性都很强。

投资第一课:零基础轻松读财报 内容简介

本书通过创造性地提出了财务报表分析的"方法论”和"辩证法”，指出财务分析既要从企业内部层层剖析、刨根问底，又要从外部行业环境、行业盈利模式等角度分析，并提出"显微镜分析法”和"望远镜分析法”，强调要坚持辩证性思维。     还重点论述了如何分析5张财务报表，如何辨识财务报表中的假象，如何调整、还原失真的财务数据，如何多角度诊断企业的财务状况，如何利用财务报表进行经营、管理、投资、融资决策。     语言通俗易懂、深入浅出，理论与实战紧密结合，财务知识融于案例与故事之中，可读性和实用性都很强。

投资第一课:零基础轻松读财报 目录

目 录



第1部分 看懂财务报表中的秘密
第1章 资产负债表 2
1.1 财务报表的概念及资产负债表 2
1.1.1 会计分期 2
1.1.2 权责发生制 3
1.1.3 存量、流量和增量 4
1.1.4 四种审计意见 4
1.1.5 资产负债表基本知识 6
1.2 经营性资产 9
1.2.1 货币资金 10
1.2.2 应收账款 12
1.2.3 存货 18
1.2.4 预付账款与其他应收款 21
1.3 生产性资产 23
1.3.1 固定资产及在建工程 23
1.3.2 在建工程 25
1.3.3 无形资产及商誉 26
1.4 表外资源 28
1.4.1 品牌资源 28
1.4.2 管理层素质 30
1.4.3 创新的精神 31
1.4.4 执行力强的组织 32
1.5 负债 32
1.5.1 借款 33
1.5.2 应付账款 33
1.5.2 预收账款 35
1.6 所有者权益 37
1.6.1 股本 37
1.6.2 资本公积、未分配利润及其他 41
1.7 分析资产负债表的小技巧 41
1.8 站在整体看资产负债表 43
1.8.1 从企业的资源和业务角度看资产负债表 43
1.8.2 拿什么拯救负债 48
1.8.3 利用资产负债表预测企业发展 49
第2章 利润表 50
2.1 利润表简介 50
2.2 收入 53
2.2.1 产品生命周期 53
2.2.2 企业多产品组合收入 54
2.2.3 产品收入的反转 56
2.3 行业周期变化下的产品收入 57
2.4 行业周期变化特征 58
2.5 企业的竞争力 60
2.5.1 融资能力 60
2.5.2 产品差异化 62
2.5.3 成本领先 63
2.6 成本与毛利率 63
2.6.1 产品成本影响因素 64
2.6.2 毛利率 65
2.7 财报中的三大费用 72
2.7.1 销售费用 72
2.7.2 管理费用 74
2.7.3 财务费用 76
2.8 其他利润表科目 77
2.8.1 投资活动产生的利润 77
2.8.2 营业外收支 78
2.8.3 所得税费用 79
2.8.4 资产减值损失 79
2.9 净利润 80
2.10 利润表查看技巧 81
第3章 现金流量表 83
3.1 现金流量表简介 83
3.2 现金流量表主表 87
3.2.1 筹资活动现金流 88
3.2.2 投资活动现金流 91
3.2.3 经营活动现金流 93
3.2.4 经营活动现金流的意义 95
3.3 现金流量表补充资料 108
3.3.1 认识现金流量表补充资料 108
3.3.2 分析现金流量表补充资料 109
3.4 企业生命周期对应的现金流量 111
3.4.1 企业生命周期阶段的财务特征 111
3.4.2 企业生命周期阶段的现金流 113
3.5 投资者如何看待现金流量表 115
第4章 财务指标 117
4.1 财务分析方法 118
4.2 财务分析的思想 119
4.3 流动比率 120
4.4 扭曲的资产负债率 123
4.5 企业营运指标 125
4.5.1 应收账款周转天数 126
4.5.2 存货周转天数 127
4.5.3 应付账款周转天数 128
4.5.4 现金周转天数 129
4.6 股价与财务报表 130
第2部分 从财务角度看企业的生产经营活动
第5章 企业采购生产过程 134
5.1 企业的采购计划和采购商谈判 134
5.2 企业的采购过程 135
5.2.1 企业采购顺序及背后的商业逻辑 135
5.2.2 波特模型分析中的“对供应商的议价能力” 137
5.3 采购过程财务表达 138
5.4 采购过程综述 140
5.5 企业的生产过程 143
第6章 企业销售环节 145
6.1 企业销售流程简述 145

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