商务策划市场研究 内容简介

本书在深入、细致地探讨商务策划市场研究资料搜集、资料整理以及资料分析的前提下，进一步探讨商务策划研究报告的写作、提交、陈述等方法，是商战人员“知已知彼”、“克敌制胜”的准备阶段和必须掌握的知识和技能。

商务策划市场研究 目录

**章 导论
　**节 市场研究的历史和现状
　第二节 商务策划市场研究的概念及范围
　第三节 商务策划市场研究的主要方法
　第四节 商务策划市场研究的流程
第二章 资料搜集（上）
　**节 一手资料搜集方法
　第二节 二手资料搜集方法
　第三节 问卷的设计
　第四节 问卷设计与调查的一般过程
　第五节 问卷法的特点
　第六节 问卷案例
第三章 资料搜集（下）
　**节 问卷问题设计的要求
　第二节 封闭式问题的题型设计
　第三节 封闭式问题的答案设计
　第四节 问卷案例
第四章 资料整理
　**节 资料的接收和编辑
　第二节 资料的编码和录入
　第三节 调查数据的统计预处理
　第四节 资料整理任务书的制定
　第五节 常用统计数
　第六节 常用统计表
　第七节 常用统计图
　第八节 资料整理和各类图表在市场研究报告中的使用案例
第五章 资料分析
　**节 工具分析法
　第二节 数理分析法
　第三节 经验分析法
　第四节 分析文案的格式
第六章 市场研究报告
　**节 撰写市场研究报告的基本要求
　第二节 市场研究报告的写作步骤
　第三节 书面研究报告的格式
　第四节 口头报告文本
　第五节 市场研究报告案例
　第六节 市场研究项目规划建议书的写作
　第七节 市场研究报告PPT文本的制作
参考书目
后记

商务策划市场研究 作者简介

刘秉君，CBSA全国商务策划师培训总部（北京四维天成商务策划咨询中心）副主任兼专家评审办主任，高级商务策划师，大学兼职教授，CBSA教授级培训师，中国企联职业经理人认证教材编委会委员，北京创业指导中心特聘创业咨询专家；中国企业联合会《企划职业经理人认证标准》起草人，人事部全国人才流动中心《商务策划师资质认证标准》专家组成员，主编和参与编写的书籍有《商务策划师资质评价申报指南》、《企划职业经理人资格认证培训教程》、《商务策划高级教程》等，在国家和省级刊物发表论文及文章50余篇：曾在企业、银行、广告公司、咨询公司担任部门经理和总监职务，成功主持过大型国有商业银行、投资基金、工商企业的形象、管理、营销、公关、广告、文化策划数十个项目。曾在北大及各类论坛、企业、银行、大学等单位做过上百场报告和讲座。首创“三力营销策划模式”，为中国企业提供了全新的营销新思维，该模式已被采用为“中国企划职业经理人认证训练及测评技术”。

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