市场营销基础 内容简介

全书共分为10章，主要包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、消费者市场与购买行为、市场细分与目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略以及电子商务与网络营销等内容。 本书内容全面，结构合理，注重实际技能的培养，具有较强的实践性和应用性，不仅是中等职业学校市场营销专业基础性教材，也可作为营销人员岗位培训教材和自学用书。

市场营销基础 目录

**章 市场营销概述
　**节 市场营销学的研究对象和内容
　第二节 营销观念
　本章思考与练习
第二章 市场营销环境分析
　**节 宏观市场营销环境分析
　第二节 微观市场营销环境分析
　本章思考与练习
第三章 市场分析
　**节 市场概述
　第二节 消费品市场
　第三节 生产资料市场
　本章思考与练习
第四章 消费者市场与购买行为
　**节 消费者市场与消费者购买行为的模式
　第二节 影响消费者心理和购买行为的因素
　第三节 消费者购买决策过程
　本章思考与练习
第五章 市场细分与目标市场
　**节 市场细分
　第二节 目标市场选择
　第三节 市场定位
　本章思考与练习
第六章 产品策略
　**节 产品组合策略
　第二节 产品生命周期策略
　第三节 新产品开发与推广策略
　第四节 品牌与商标策略
　本章思考与练习
第七章 价格策略
　**节 定价原理
　第二节 定价方法
　第三节 定价策略
　本章思考与练习
第八章 分销渠道策略
　**节 分销渠道的概念及其类型
　第二节 分销渠道的选择与管理
　第三节 垂直一体化的分销渠道体系
　本章思考与练习
第九章 促销策略
　**节 促销与促销组合
　第二节 广告与公共关系
　第三节 人员推销
　第四节 销售促进
　本章思考与练习
第十章 电子商务与网络营销
　**节 电子商务的基本知识
　第二节 网络营销
　本章思考与练习

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