二、 广播广告的设计艺术
　 三、 网络广告的设计艺术
第四节 广告设计中的常用软件
　 一、 平面广告设计的软件
　 二、 视频广告设计的软件
　 三、 文字特效处理的软件
　 本章小结
　 关键词
　 思考题
第六章 现代广告的心理策略
　 **节 广告策划与公众心理
　一、 广告策划与认知过程
　 二、 广告策划与情感过程
　 三、 广告策划与意志过程
第二节 广告设计与公众心理
　 一、 广告设计与公众需要心理
　 二、 广告设计与公众审美心理
　 三、 广告设计与公众色彩心理
　 四、 广告设计与公众线条心理
　 五、 广告设计与公众图案心理
第三节 现代广告的心理策略
　 一、 吸引注意策略
　 二、 增强记忆策略
　 三、 需求导向策略
　 四、 巧用时势策略
　 五、 制造从众策略
　 六、 创造时尚策略
　 七、 标新立异策略
　本章小结
　 关键词
　 思考题
第七章 现代广告的文化策略
**节 文化的广告宣传效用
　 一、 现代广告的文化环境
　 二、 文化对公众行为的规范机制
三、 文化对顾客消费的激化机制
第二节 现代广告的文化策略
一、 文化适应策略
二、 文化包装策略
三、 文化导向策略
本章小结
关键词
思考题
第八章 现代广告的宣传策略
**节 广告媒介的组合技巧
一、 广告媒介的选择标准
二、择用媒介的评估指标
三、 广告媒介的选择过程
四、经典传播理论的广告启示
第二节 现代广告的宣传策略
一、 信息加工策略
二、 媒介宣传策略
三、 明星宣传策略
四、 时间编排策略
本章小结
关键词
思考题
第九章 现代广告的促销策略
**节 现代广告与促销策划
一、 商务促销的科学含义
二、 商务促销的基本特征
三、 现代广告与商务促销的关系
四、 新型营销理念的促销启示
第二节 广告促销活动的策划艺术
一、 广告促销活动的基本形式
二、 广告促销活动的策划意识
三、 广告促销活动的策划艺术
第三节 广告促销工具的设计技巧
一、 招牌标志与POP广告的设计技巧
二、 赠送样品与DM的设计技巧
三、 免费赠品与纪念礼品的设计技巧
四、 折扣卡与贵宾卡的设计技巧
五、 优惠券与印花券的设计技巧
六、 包装袋与购物袋的设计技巧
本章小结
关键词
思考题
第十章 现代广告的管理策略
**节 现代广告的法规管理
一、 广告管理法规的结构
二、 对广告主的法规管理
三、 对广告活动的法规管理
四、 对广告违法行为的法规管理
第二节 现代广告的自律管理
一、 广告行业的自律规则
二、 国外广告业的自律管理
三、 我国广告业的自律管理
第三节 现代广告的社会监督管理
一、 消费者组织的监督管理
二、 新闻舆论的监督管理
本章小结
关键词
思考题
附录 中华人民共和国广告

现代广告学 作者简介

何修猛，男，上海市紧缺人才培训工程广告专家组成员。长期从事广告与公共关系方面的学科建设与教学。主要著作有：《现代广告学》、《商务促销策划》、《现代公共关系学——理论与技巧》，另外发表《加入WTO对中国广告业的影响分析》、《广告运作的本土化策略》、《提升广告策划的文化品位》、《推行可持续性发展战略，强化国际市场拓展能力》等论文

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