实战营销 内容简介

本书是市场营销专业的实训教材，它以“实践**，能力为主，鼓励创新”为方针，以全面提高学生各方面的市场营销操作能力、培养学生在市场实践活动中创新精神为核心组织编写内容，充分利用情景案例作为背景，着重培养学生的专业观察与分析能力、语言表达能力、社交能力和应变能力。
全书共分七章，内容包括市场营销调研、市场分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。
本书是高职高专经济管理类各专业教材，也可作为企业在职人员的培训教材。

实战营销 目录

序
前言
**章 市场营销调研
**节 市场营销调研的程序
第二节 市场营销调研的方法
第三节 营销调研报告
第二章 市场分析
**节 需求分析
第二节 用户分析
第三节 竞争环境分析
第三章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四章 产品策略
**节 产品组合决策
第二节 产品形象塑造决策
第三节 产品品牌决策
第四节 产品包装决策
第五节 产品服务决策
第五章 定价策略
**节 定价依据
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动和企业对策
第六章 渠道策略
**节 分销渠道的设计
第二节 渠道成员的激励
第三节 渠道成员的控制
第七章 促销策略
**节 人员促销
第二节 广告
第三节 营业推广
第四节 公共关系
参考文献

管理 市场/营销 市场营销

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