现代市场营销策略 内容简介

本书以图文并茂的形式，通过大量的案例，结合现代市场营销工作岗位的能力需求，介绍了市场营销的概念、现代市场营销意识、市场营销环境、消费者需求、市场细分程序、营销组合策略、市场调查与预测、产品市场寿命周期、品牌策略、定价策略、分销渠道选择与管理、现代促销策略等内容。章节安排紧凑，内容生动活波，操作性强。每一章均安排有实训内容，分为课堂训练和实战演习，有助于快速培养和提高学生的市场营销工作能力。
本书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材，用作中等职业学校现代市场营销专业的教学用书，也非常适合作为企业一线市场营销人员的实战培训手册。
本书还配有电子教学参考资料包，包括教学指南、电子教案及习题答案，详见前言。

现代市场营销策略 目录

第1章 市场营销概述
引例1
1.1 市场的含义和类型
1.2 市场营销
1.3 市场营销的观念
习题1
案例分析1 “摩托罗拉”市场营销策略的变化
实训1
阅读材料1 “联想”的品牌建设
第2章 市场营销环境
引例2
2.1 市场营销环境概述
2.2 宏观市场营销环境分析
2.3 微观市场营销环境分析
2.4 消费者市场需求
习题2
案例分析2 “新飞”对消费者市场需求的考虑
实训2
阅读材料2 “朵而”市场营销的秘密
第3章 市场细分
引例3
3.1 市场细分
3.2 目标市场
3.3 市场定位
3.4 市场营销组合
习题3
案例分析3 米勒啤酒公司的市场细分策略
实训3
阅读材料3 宝洁公司洗发水成功的市场策略
第4章 市场调查与预测
引例4
4.1 市场调查的内容
4.2 市场调查的方法
4.3 市场预测的含义
4.4 市场预测的类型
4.5 市场预测的原则
4.6 市场预测的一般程序
4.7 市场预测方法
习题4
案例分析4-埃德塞尔牌汽车失败的教训
实训4
阅读材料4-美国关于速溶咖啡的市场调查
第5章 产品策略
引例5
5.1 产品市场寿命周期
5.2 产品组合策略
5.3 产品品牌策略
5.4 产品包装策略
5.5 新产品开发
习题5
案例分析5-短命的“新可口可乐”
实例5
阅读材料5-“宜家”的品牌策略
阅读材料6-“乐凯”迷途
第6章 定价策略
第7章 分销渠道策略
第8章 现代促销策略

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