企业文化 内容简介

本书从企业文化的研究对象和范围、企业文化的兴起和发展、企业文化的结构、企业的营销文化、广告文化等多个层面上系统地论述了企业文化在企业发展中的地位，并阐述了如何建设企业文化等问题。

企业文化 目录

上篇文化概说
**章导论／3
**节文化学与企业文化／3
第二节企业文化的研究对象和范围／16
第三节学习研究企业文化的方法论／25
小结／36
思考题／36
第二章企业文化的兴起和发展／37
**节企业文化的兴起／37
第二节行为科学的时代／48
第三节组织、管理与文化／56
第四节管理丛林阶段的主要代表学派／79
第五节企业文化阶段／86
第六节知识经济和网络时代的企业文化及其实施／93
小结／121
思考题／121
第三章国际企业文化概述／122
**节企业文化与用人之道／122
第二节企业文化与实践经营哲学／126
第三节学习型组织理论与企业文化／132
第四节“企业再造”中衍生的企业文化理论／143
第五节企业文化与经营业绩／152
小结／164
思考题／165
第四章企业文化结构／166
**节企业文化的物质层／166
第二节企业文化的行为层／171
第三节企业文化的制度层／178
第四节企业文化的精神层／187
小结／193
思考题／193
中篇企业文化的营造和借鉴
第五章如何营造企业文化／197
**节企业物质文化建设／197
第二节企业行为文化建设／204
第三节企业精神文化建设／213
第四节企业文化建设的环境因素／219
小结／223
思考题／223
第六章企业营销文化／224
**节营销与文化／224
第二节品牌战略与营销文化／230
第三节以文化促营销／246
第四节文化营销的一般与特殊／252
小结／256
思考题／256
第七章企业广告文化／257
**节广告文化的历史和社会作用／257
第二节广告文化的特征／264
第三节广告文化的传播／267
第四节广告策划、实施与广告文化／271
小结／278
思考题／279
第八章企业文化与企业形象／280
**节企业文化与企业形象的理念识别／280
第二节企业文化与行为识别／289
第三节企业文化与视觉识别／299
第四节企业形象与企业竞争力／310
第五节企业形象评价系统／316
小结／327
思考题／327
下篇企业文化与企业管理
第九章企业家与企业文化／331
**节管理企业离不开企业文化／331
第二节企业家机制与企业文化／341
第三节企业家队伍建设的文化氛围／352
小结／359
思考题／359
第十章企业文化与管理文化／360
**节企业文化与管理文化模式／360
第二节人本管理何以风靡全球／372
第三节人才开发与人文管理／379
小结／387
思考题／388
第十一章企业文化与华商文化／389
**节华商与传统文化／389
第二节华商的商业精神／394
第三节华商文化价值观／403
小结／409
思考题／409
第十二章企业文化与环境文化／410
**节可持续发展与人文精神／410
第二节企业可持续发展与环境质量／421
第三节理念先行／426
小结／430
思考题／43l
主要参考文献／432
后记／435

企业文化 节选

三、辩证的方法
科学论断和假设的形成，必须运用辩证思维的方法。无论是对企业中有
关人性的假设、人的行为的假设、人际关系的假设、企业道德的假设，都要
遵循辩证的原则。
下面以企业道德为例，说明研究企业文化问题时，必须坚持辩证的方法
。关于企业道德问题，20世纪，企业道德*紧迫的问题是企业环境伦理，即
涉及滥用以致耗尽自然资源和破坏环境的问题。企业界人士尽管不应当对这
些问题完全负责，但肯定必须承担大部分责任。事实上，既然这些问题如此
严重，那么，企业如果拒不采取可行措施，不尽力缓和已经产生或将要产生
的问题，就应当受到指责和处罚。在这个问题上有两种对立的观点：
一种观点认为，企业**。根据这种观点，环境问题不是企业的过错，
企业只是始终致力于供给消费者所需要的东西。企业的道德责任与企业的交
往关系共始终，因而不能认为企业应对自然问题和社会问题负责。这种观点
还认为，热爱自然的社会改良者和政府的干预必将破坏企业和经济，*终将
破坏社会本身。即使没有这些干预，科学和企业也会找到及时解决环境问题
的方法。企业经营始终是诚心诚意的，雇员、公众和环境所遭受的那些恶果
并非企业有意为之或可以预见的。此外，既然恶果已经产生，企业就不应当
对这些健康和环境问题承担全部责任。自然团体和政府所提出的解决环境问
题的办法代价高昂，企业不应该从利润中支付这笔费用。而且，即使改革确
属完全必需，也应让企业有足够的时间来进行这些改革。
另一种观点认为，环境**。根据这种观点，要反对那种贪婪地掠夺和
浪费自然资源和破坏环境的企业行为。以致唯一的解决办法是立即停止一切

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