产品管理 本书特色

本书将初级营销管理与高级营销战略有机地结合起合起来，针对企业营销经理的实际需要，提出了一套具有很强操作性的产品营销计划制订原则，阐述了产品经理应如何通过选择具体的营销战略和营销组合工具来实现这些目标。本书可供大学本科生、研究生、工商管理硕士及企业管理人员使用。

产品管理 内容简介

本书是一本市场营销方面的教科书。在阅读和翻译的过程中，我发现这的确是一本很优秀的中级营销教材，它既不是营销管理的入门读物，也并非艰深的营销理论文献。作为营销教学方面的专家和从事营销工作的专业人员，列曼和万纳这两位作者显然为他们的著作选择了一个很好的定位。在我国，市场营销这门新的学科或者说管理实践，出现和发展的历史还很短，管理手段还比较幼稚和落后。

产品管理 目录

**章 产品管理介绍
第二章 市场营销计划
第三章 确定竞争集合
第四章 产品大类吸引力分析
第五章 竞争者分析
第六章 顾客分析
第七章 市场潜力和市场预测
第八章 制订产品战略
第九章 新产品
第十章 定价决策
第十一章 广告决策
第十二章 促销决策
第十三章 渠道管理、顾客接触和产品经理
第十四章 管理服务质量
第十五章 产品管理的财务分析
第十六章 产品管理：回到未来

管理 市场/营销 产品管理

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