网络营销理论与实务
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网络营销理论与实务作者：邵安兆，周岩 主编 开 本：16开 书号ISBN：9787563517558 定价：35.0 出版时间：2008-08-01 出版社：北京邮电大学出版社 |
2.1.2 营销观念的演进
营销观念是指企业在进行营销管理的过程中所依据的指导思想和行为准则，其实质是在处理企业、顾客和社会三者利益关系方面所持态度、思想和观念，它随着社会经济的发展经历了两大阶段六种观念的演变过程。
1.传统商业观念
（1）生产观念
这是一种传统的、古老的经营思想。所谓生产观念，就是企业的一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务，生产什么产品就销售什么产品，以产定销。生产观念适用的条件是：①市场商品需求超过供给，卖方竞争较弱，买方争购，选择余地不多；②产品成本和售价很高，只有提高生产效率，降低成本，从而降低售价，方能扩大销路；③消费者期求能够购买到有用产品，而并不计较产品的具体特色或特性。
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