时间与空间我们离世界服装品牌还有多远 内容简介

世界服装品牌是国际时尚流行的风向标和世界服装产业发展的导航器。本书融合时间和空间两个角度。借鉴世界服装品牌成功的发展经验和模式规律，深刻解读我们离世界服装品牌还有多远，对构筑我国自有且可持续发展的知名服装品牌体系具有现实意义。本书分为理论篇、世界篇、中国篇和启示篇四篇。具体内容包括品牌理论和服装品牌理论，世界服装品牌的发展变迁，典型国家（区域）的服装品牌群的阶段性发展特征，经典品牌的解密，成长中的中国服装品牌等，并以世界服装品牌为基准，利用聚类分析法找准我国服装品牌成长的参照系，进而探讨世界服装品牌带给我们的启示。
本书可供政府机关、服装相关行业协会、服装企业经营决策人员阅读参考，也可供高等院校服装专业学生学习参考。

时间与空间我们离世界服装品牌还有多远 目录

第1篇　理论篇
第1章　品牌理论
1.1 品牌性质
1.1.1 品牌是一种符号
1.1.2 品牌是一种象征
1.1.3 品牌是一项资产
1.1.4 品牌是一种关系
1.2 品牌定位
1.2.1 品牌定位理论的发展
1.2.2 品牌定位的内涵
1.2.3 品牌定位的过程
1.3 品牌关系
1.3.1 品牌关系的内涵与层次
1.3.2 品牌关系的质量
1.4 品牌成长的四个阶段
1.4.1 产品品牌化阶段
1.4.2 建立知名度阶段
1.4.3 品牌内涵丰富阶段
1.4.4 品牌整体提升阶段
1.5 品牌管理实践的发展历程
1.5.1 西方国家的品牌管理发展历程
1.5.2 我国的品牌管理发展历程
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第2章 服装品牌理论
第2篇 世界篇
第3章 世界服装品牌发展变迁
第4章 美国服装品牌群特征及品牌经典解密
第5章 法国服装品牌群特征及品牌经典解密
第6章 意大利服装品牌群特征及品牌经典解密
第7章 其他典型国家（区域）品牌经典解密
第3篇 中国篇
第8章 成长中的中国服装品牌
第9章 北京、上海服装品牌的演进
第4篇 启示篇
第10章 找准品牌成长参照系
第11章 欧美服装品牌带给我们的启示
附录
参考文献

时间与空间我们离世界服装品牌还有多远 节选

第1篇　理论篇
第1章　品牌理论
　　目前国外品牌理论研究已吸收了许多不同学科领域的内容，如心理学、社会学、人类学以及经济学等，同时在原有的理性和定量研究的基础上，加大了情感和定性研究的内容，这使得品牌理论的研究更加完善。以下将从品牌性质、品牌定位、品牌关系、品牌成长、品牌管理实践五个方面分别简述品牌理论的主要研究线索和理论架构。
　　1.1 品牌性质
　　1.1.1　品牌是一种符号
*初的品牌概念是指产品的标识与符号，品牌的产生是基于它的标志功能，正是在这种思路的指引下.美国市场营销协会（AMA）在其1960年出版的《营销术语词典》上把“品牌”定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以便与其他竞争者的产品或劳务相区别。
这一定义的核心思想是：品牌是区分的标志，这种标志提供货真价实的象征和持续一致的保证。因此，从消费者角度看，品牌的主要功能是作为一种速记符号，它与产品类别信息一同储存于消费者头脑中，而品牌也就成了他们搜寻记忆的线索，成了他们在某一产品类别中选择特定产品的指示牌。
　　1.1.2　品牌是一种象征
随着社会与经济的发展，品牌概念已经不仅局限于外显标识，它更是一种形象与象征。从品牌认知心理角度来看，品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、文化、声誉、广告形式等心理反应的总和。品牌是品牌知识、信念和情感认同的有机结合。当你见到你所熟知的品牌。你会联想到许多事情，品牌知识片断、想法、理念、信念、承诺、预期以及情感等。而这些联想在大多数情境下是主观的而不是客观的判断。可见。品牌是存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌态度的总和。
　　1.1.3　品牌是一项资产
自20世纪90年代美国品牌管理理论专家大卫·艾克提出品牌资产概念以来，西方学术界和企业界对品牌更趋重视，一直在探讨如何使用各种各样的预测方法研究品牌资产。其中*具影响力的是凯勒教授的基于消费者品牌知识的研究视角分析品牌资产。他认为品牌之所以对企业和经销商等有价值.根本原因在于品牌对顾客有价值。消费者购买的是企业的产品，拥有的是企业的品牌，满足的是他们心理上的情感需求。因此从消费者心理学角度研究品牌资产才更具有现实与长远意义。
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