三、广告发布的覆盖策略
四、如何选择广告发布时间
了解目标受众的习惯
长期发布策略
短期发布策略
把握广告时机的要领
广告发布的要点
五、如何编写媒体计划
编写媒体计划前的准备
媒体计划编写的内容
六、媒体组合实务技巧
媒体组合的目的
媒体组合应考虑的因素
媒体组合运用的策略
产品不同生命周期的媒体组合实务
第十四章 广告营销效果评估
一、广告效果的分类
按广告对产品销售的促进程度划分
按广告活动过程划分
二、广告效果的管理
职责明确
实施监控
动态管理
三、广告效果评估的意义
四、事前广告营销效果评估的方法
评估目的
评估方法
五、事中广告营销效果评估的方法
评估目的
评估方法
六、事后广告营销效果评估的方法
评估内容
评估方法
参考文献

新广告营销一本通 节选

广告与营销形影不离　
　　随着我国经济的高速发展，企业运营*迫切的要求就是发展与大量生产相对应的大量有效的销售方式。因为市场由消费者构成，惟有培植消费者需求，使之产生顺应企业发展的产品观念，企业才有繁荣的希望。若将市场营销的重点放在创造新的市场需求上，那么广告对于拉动市场需求的作用更是不能低估。广告已经逐渐从推销企业产品和服务的短期行为，转向为企业产品及其形象服务，为企业的可持续发展战略服务的长期性行为。
现代社会几乎人人都知道“不当总统就作广告人”这句话，一语道破了广告人的重要作用和其职业所赋予的挑战性。我们知道，广告是一门特殊的行业，正如美国历史学家大卫•伯特曾指出：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。广告主载着宣传工具，它在公众标准行程中起着巨大作用。”广告营销人员既需要知识的、专业的、敏锐的头脑，更需要有相关行业的广博经验。
广告宣传要结合消费者感兴趣的话题。单纯地说企业如何大、如何好，没有人会给你耳朵认真去听，只有找到消费者感兴趣的话题，再结合良好的宣传途径才能使广告效果发挥得淋漓尽致。
媒体，作为广告传播的承载工具，无论以何种形式、在何时何地出现，对于广告主来说，其*终的目标都是期望以*低的成本，透过媒体击中企业／产品目标受众群体，进而向目标受众传达广告诉求，达成宣传企业／产品、推介新产品或促进产品销售等目的。因而，任何一种媒体，其受众规模有多大？受众群体是否与广告主企业／产品的目标受众匹配？目标受众接触媒体的主动性、媒体喜好度高低？媒体能否影响目标受众的生活／消费？必将是广告主进行媒介投放时的重要考量因素，更是媒体推广人员说服客户的核心要素。
　　……

新广告营销一本通 作者简介

李野新，中国资深品牌爆冷实战专家；古今中外智业传播机构创始人；中国生产力协会专家委员会专家；北京大学管理案例研究中心特聘讲师，十余年健康产品营销实战经验，北京大学医药行业EMBA，是理论与实践双栖实力派营销专家；首届中国企业职业经理人“中国十大最具影响力职业CEO”之一；“中国十大杰出营销经理人”之一：历任远东药业集团总裁，东北虎药业‘香港上市公司’总裁，修正药业集团生物公司总经理助理、策划总监、营销常务副总经理等高层管理职位、系博锐管理在线、华夏营销网、中国营销传播网、中国培训师网、中国策划专业网、中国直销传播网等30多家专业营销网站特约专家和专栏作者。

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