五、广告产品营销策略
产品定位策略
产品周期广告策略
产品附加值策略
新老品牌广告策略
六、广告营销实施策略
广告内容策略
广告时序策略
广告目标策略
广告时机策略
媒体选择策略
广告频率策略
广告地域策略
广告系列策略
第五章 广告营销创意制作
一、广告营销创意的目标
二、广告营销创意的作用
三、广告营销创意的原则
四、广告营销创意的理论
五、广告营销创意策略
贴切创意
文化意蕴
借鉴创新
六、广告营销创意的过程
广告营销创意四阶段论
广告营销创意七阶段论
广告营销创意常规流程
七、广告营销创意的模式
八、广告营销创意的思维
九、广告营销创意的方法
十、广告营销创意的技巧
十一、不同类型产品的广告营销创意
理性化产品的广告营销创意
感性化产品的广告营销创意
介于感性与理性之间产品的广告营销创意
十二、广告营销创意的注意要点
第六章 电视广告营销技巧
一、电视广告营销程序
二、电视广告营销原则
三、*受欢迎的电视风格
四、制作电视广告的技巧
五、电视专题纪录片的操作技巧
专题纪录片的种类
专题纪录片的结构
专题纪录片拍摄的技巧
六、新闻电视专题片的操作技巧
选择合适采访对象的要点
采访中进行提问的方法
七、病例电视专题的操作技巧
病例电视专题的特征
拍摄病例电视专题的要点
八、电视直销广告的操作技巧
电视广告和电视直销广告在制作上的区别
确定适合直销广告的产品
设计电视直销广告的技巧
第七章 广播广告营销技巧
一、广播广告的特点
二、广播广告的形式
三、广播广告操作程序
制订广播广告计划
选择广播电台
确定广播广告类型
购买广播广告时段
设计制作、录制合成
三、广播广告设计技巧
设计广告的总纲
广告词的创作要点
广告播音的要点
四、广播讲座播出技巧
选择讲座时间的技巧
广播讲座的技巧
第八章 印刷媒体广告营销技巧
一、印刷媒体广告创意的方法
二、广告文案撰写的技巧
广告文案的含义
广告文案的构成
广告标题的创作技巧
广告标语的创作技巧
广告主题的创作技巧
广告正文的创作技巧
三、广告构图的设计技巧
广告插图的设计技巧
广告构图的规则技巧
四、印刷媒体广告常见的错误
颜色错误
排版错误
内容错误
策划错误
五、报纸广告营销技巧
报纸广告的制作及刊登程序
报纸广告设计的技巧
制作报纸广告应注意的问题
报纸媒体版面策划技巧
报纸软文操作技巧
六、杂志广告营销技巧
杂志广告的作用
选择刊登广告的杂志
选择杂志的步骤
七、黄页广告营销的技巧
黄页广告的作用
做黄页广告的方法
使用黄页广告的技巧
八、工商名录广告营销的技巧
九、插页广告营销的技巧
十、直接邮寄广告营销的技巧
使用直接邮寄广告的时机
直接邮寄广告的进度计划
直接邮寄广告的经费预算
获取顾客名录的方式
选择邮寄广告的形式
设计邮寄广告的要点
邮寄广告的发送方式
十一、分类广告营销的技巧
十二、免费宣传手册广告营销的技巧
宣传手册的特点
宣传手册编制的原则
宣传手册设计的技巧
第九章 户外媒体广告营销技巧
一、选择户外媒体的方法
二、使用户外媒体的技巧
户外广告创意的方法
预见广告效果
适时更换户外广告
三、交通广告营销技巧
交通广告的形式
使用交通广告的技巧
四、路牌广告设计技巧
五、户外广告设置的规定
第十章 网络广告营销技巧
网络广告的传播方式
设计网络广告的技巧
建立自己的www网站的方法
提高主页广告效率的方法
网络广告的发布技巧
监测和评估网络广告
第十一章 广告营销实战策略
一、渠道推广的广告策略
渠道推广广告的作用
渠道推广的广告策略
二、产品上市的广告策略
新品上市期广告策略
产品成长期广告策略
产品成熟期广告策略
三、企业名牌的广告策略
质量创牌
广告创牌
竞争创牌
四、公共关系的广告策略
公共关系广告与商品广告的区别
公共关系广告的主要内容
公共关系广告策略
五、企业形象的广告策略
塑造企业形象的方法
企业形象广告的策略
六、促销活动的广告策略
产品生命周期促销广告策略
不同时机促销活动广告策略
七、赞助活动的广告策略
赞助活动的类型
赞助活动的技巧
第十二章 广告营销预算管理
一、如何制定广告预算
广告经费与广告预算的区别
制定预算的方法
为新产品编制广告预算的方法
二、影响广告预算的因素
三、广告预算分配的方法
四、对广告预算进行管理
第十三章 广告营销发布实务
一、了解各种媒体的优缺点
二、选择广告媒体应考虑的因素
广告划算
传播的媒体
传播的受众
营销的目的
传播的商品
传播的讯息
传播的环境

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