中国制造企业营销能力演化问题研究 内容简介

本书基于纳尔逊和温特的经济变迁的演化理论，并结合企业能力理论、公司创业理论和市场导向观念，对基于资源的营销能力观和基于知识的营销能力观加以整合，给出了企业营销能力新的概念，对中国制造业企业营销能力的演化问题进行归因分析，提出了营销能力演化的三个阶段框架，

中国制造企业营销能力演化问题研究 目录

前言
**章 引言
　**节 研究背景及研究意义
　第二节 研究主题及创新点
　第三节 研究流程及本书框架结构
第二章 文献回顾及评述
　**节 能力、营销能力及相关概念
　第二节 资源论与营销能力
　第三节 知识论与营销能力
　第四节 营销能力实证研究及评述
第三章 营销能力演化研究的理论基础
　**节 企业能力理论
　第二节 纳尔逊、温特的经济演化理论
　第三节 公司创业理论
　第四节 市场导向
第四章 假设构建与研究框架模型
　**节 理论发展与相关概念界定
　第二节 假设构建和核心概念维度选择
　第三节 研究框架模型设计
第五章 研究方法与预调研
　**节 质性研究方法简介
　第二节 案例研究方法及设计
　第三节 预调研
第六章 案例分析与实证研究
　**节 正式研究的实施
　第二节 研究假设检验
　第三节 信度与效度分析
　第四节 研究结果讨论
第七章 结论
　**节 研究结论
　第二节 研究的主要贡献
　第三节 研究不足和未来研究的方向
附录
　附录A 企业营销能力调研问卷
　附录B 宝硕型材公司大事记
　附录C 访谈录
　附录D 宝硕型材公司会议纪要
　附录E 感谢信
图表索引
参考文献
后记

中国制造企业营销能力演化问题研究 节选

**章 引言
本章首先阐述研究中国制造业企业营销能力问题的现实背景和理论背景，接下来提出研究的主题和研究的意义，*后阐明本书的创新点和论文框架及研究流程。
　　**节 研究背景及研究意义
　　一、研究的现实背景
制造业是一国经济发展和获得国际竞争优势的基石，制造业在世界工业化进程中始终发挥着主体作用。1999年，世界制造业的增加值占世界GDP总量的21％，这一比重中，低收入国家是18％，下中等收入国家是23％，上中等收入国家是24％，高收入国家是21％。从几个主要发达国家的工业化进程来看，制造业都曾达到GDP的1／3以上。由此可见，制造业在工业化过程中的主导和基础作用是其他产业无法替代的。制造业创造了大量的物质财富，是这些国家实现工业化，进入发达国家行列的根本推动力量。
从历史的角度来看，从猿进化到人，制造工具和使用工具起了关键的作用。我们可以把对原始工具的制造看作是人类社会制造业的萌芽。
制造业是指对原材料（采掘业的产品和农产品）进行加工或再加工，以及对零部件装配的工业部门的总称。制造业的划分主要有：消费品制造业和资本品制造业、轻型制造业和重型制造业、民品制造业和军品制造业、传统制造业和现代制造业等。2003年5月，国家统计局重新划分了**、第二、第三产业的范围。第二产业中的制造业划分为30个行业。
发展制造业是中国经济发展不可逾越的阶段。自新中国成立以来，中国制造业的发展可分为三个阶段：
**阶段，新中国成立初到1978年改革开放初期，为中国制造业形成比较独立完整体系的时期；
第二阶段，改革开放初期到20世纪90年代初，是中国制造业中传统产业的快速发展期；
第三阶段，自20世纪90年代初开始，中国制造业进入了结构调整和产业提升的时期。
　……

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