市场营销学理论与实务 本书特色

营销的目的在于使销售成为多余。
--彼得·德鲁克实效的意识与独到的视角会在这本书上有着充分的体现。它不仅适合大学的教育．也同样适合从事市场营销实践的人们。
--高峻梅高(中国)创意咨询有限公司创始人、董事长知识贵在应用，营销始于行动。作者将多年从事营销实践的体会和课堂教学的经验积累写进书中．对创新本土教材建设进行了很有价值的实践探索。
--郭国庆中国人民大学中国市场营销研究中心主任、教授、博士生导师

市场营销学理论与实务 目录

**章 市场营销导论
章节图解
学习目标
关键概念
引导案例
　**节 市场营销学的产生和发展
　第二节 市场营销学的研究对象和方法
　第三节 市场与市场营销
　第四节 市场营销哲学
　第五节 现代市场营销理论
　案例评析
　思考题

第二章 战略规划与市场营销管理过程
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 公司战略规划
　第二节 营销战略规划
　第三节 市场营销管理过程
　案例评析
　思考题

第三章 市场营销环境分析
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 市场营销环境概述
　第二节 市场营销宏观环境
　第三节 市场营销微观环境
　第四节 市场营销环境的分析方法
　案例评析
　思考题

第四章 市场购买行为分析
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 消费者市场与组织市场
　第二节 消费者购买行为分析
　第三节 产业市场购买行为分析
　案例评析
　思考题

第五章 市场调查与预测
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 市场调查的范围与分类
　第二节 市场调查的程序与方法
　第三节 市场预测的内容与步骤
　第四节 市场预测的基本方法
　案例评析
　思考题　

第六章 市场竞争战略
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 竞争者分析
　第二节 市场竞争战略
　案例评析
　思考题

第七章 目标市场营销战略
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 市场细分
　第二节 目标市场选择
　第三节 市场定位
　案例评析
　思考题

第八章 产品策略
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 产品整体概念及产品组合
　第二节 产品生命周期理论
　第三节 新产品开发战略
　案例评析
　思考题

第九章 品牌与包装策略
　章节图解
　习目标
　关键概念
引导案　例
　**节 品牌概述　
　第二节 品牌定位与设计
　第三节 品牌策略
　第四节 包装与包装策略
　案例评析
　思考题

第十章 价格策略
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 影响企业定价的因素
　第二节 定价的方法
　第三节 定价策略
　第四节 价格变动与企业对策
　案例评析
　思考题

第十一章 分销渠道策略
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 分销渠道的概念与类型
　第二节 分销渠道的选择
　第三节 中间商与零售商
　第四节 物流管理
　案例评析
　思考题

第十二章 促销策略
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 促销与促销组合的概念
　第二节 人员推销
　第三节 广告
　第四节 营业推广
　第五节 公共关系
　案例评析
　思考题

第十三章 营销行动管理
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 营销计划
　第二节 营销组织
　第三节 营销控制
　案例评析
　思考题

第十四章 营销策划
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 营销策划概述
　第二节 营销策划的步骤与内容
　第三节 营销策划实务
　案例评析
　思考题

第十五章 市场营销新发展
　章节图解
　学习目标
　关键概念
　引导案例
　**节 网络营销
　第二节 直复营销
　第三节 关系营销
　第四节 服务营销
　案例评析
　思考题

附录一 南方高科手机上市方案
附录二 醒目上市计划
参考文献

市场营销学理论与实务 节选

《市场营销学理论与实务》较全面地介绍了市场营销学的基本理论和案例实务。重点培养学习者解决市场实际问题的能力，力求将知识转化为能力。营销始于市场又终结于市场，同时又占据了市场的核心地位。在每章开篇有引导案例，章后都附有案例评析及思考题。书中采用大量图表阐述市场营销的内容、理论与实务，力求描述得精练、简要和准确，拓宽学习者的学习视野。

 1/2    1 2 下一页 尾页

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读