市场营销学理论与实务 本书特色

营销的目的在于使销售成为多余。
--彼得·德鲁克实效的意识与独到的视角会在这本书上有着充分的体现。它不仅适合大学的教育．也同样适合从事市场营销实践的人们。
--高峻梅高(中国)创意咨询有限公司创始人、董事长知识贵在应用，营销始于行动。作者将多年从事营销实践的体会和课堂教学的经验积累写进书中．对创新本土教材建设进行了很有价值的实践探索。
--郭国庆中国人民大学中国市场营销研究中心主任、教授、博士生导师

市场营销学理论与实务 目录

市场营销学理论与实务 节选

《市场营销学理论与实务》较全面地介绍了市场营销学的基本理论和案例实务。重点培养学习者解决市场实际问题的能力，力求将知识转化为能力。营销始于市场又终结于市场，同时又占据了市场的核心地位。在每章开篇有引导案例，章后都附有案例评析及思考题。书中采用大量图表阐述市场营销的内容、理论与实务，力求描述得精练、简要和准确，拓宽学习者的学习视野。
全书共分15章和2个附录。其中包括市场营销导论，战略规划与市场营销管理过程，市场营销环境分析，消费者行为分析，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，营销行动管理，营销策划，市场营销发展。附录为营销实战案例。
《市场营销学理论与实务》为高等院校工商管理类专业各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销人员的培训。