市场调查与预测-(第二版) 本书特色

《市场调查与预测(第2版)》切合教改：彰显职业教育特色，适应“工学结合”的教学需要。精品理念：打造精品教材，提供优质服务。立体资源：免费提供教学课件、教学大纲、实训大纲及试题库等教学资源。

市场调查与预测-(第二版) 目录

**篇 市场调查的基本理论**章 市场调查概述**节 市场调查的研究内容一、市场调查的概念二、市场调查的研究内容第二节 市场调查的性质一、识别和满足顾客的需求二、判断信息需求并提供可靠信息三、市场调查的主动性第三节 市场调查的分类一、按研究性质分类二、按调查对象分类三、按调查的产品或服务分类四、按调查的组织形式分类五、按调查分析的方法分类六、按资料的来源分类七、按商业应用分类第四节 市场调查的作用一、市场调查的功能二、市场调查对管理的重要性三、市场调查的作用第五节 市场调查机构一、市场调查内部提供者二、市场调查外部提供者第六节 市场调查的历史与现状第七节 市场调查的从业人员本章小结本章练习题第二篇 市场调查设计第二章 市场调查过程**节 市场调查过程一、识别与界定问题或机会二、生成调查设计三、选择基本的调查方法四、选择样本五、收集数据六、分析数据七、准备和撰写报告八、跟踪第二节 市场调查设计一、市场调查设计的种类二、选择研究设计的原则三、项目预算与进度安排四、市场调查计划书五、市场调查案例第三节 市场调查过程管理一、确保数据质量二、控制成本三、时间管理本章小结本章练习题第三章 抽样设计**节 抽样调查的基本思想一、抽样调查的概念二、抽样调查的特点三、抽样方案设计四、抽样调查方案应用案例第二节 非概率抽样一、方便抽样二、判断抽样三、配额抽样四、滚雪球抽样第三节 概率抽样一、简单随机抽样二、系统抽样三、分层随机抽样四、整群随机抽样五、几种概率抽样方法的选择及比较六、入户抽样表的应用第四节 抽样误差及其测定一、相关基本概念二、调查误差和抽样误差三、抽样平均误差四、极限抽样误差第五节 抽样数目的确定与总体资料的推算一、影响抽样数目的因素二、必要抽样数目的确定三、总体资料的推算本章小结本章练习题第四章 问卷设计**节 问卷的定义与作用一、问卷的定义二、问卷的作用第二节 问卷的类型与结构一、问卷的类型二、问卷的结构和内容三、市场调查问卷案例第三节 问卷设计的步骤一、准确界定调研问题二、收集问卷设计的相关资料三、确定数据收集方法四、确定问题的回答形式五、确定问卷流程和编排六、问卷的评估七、修改问卷八、问卷的测试第四节 问卷设计的技巧一、问卷开头的设计技巧二、设计问句的技巧三、问句答案设计技巧四、题目的编排五、市场调查问卷应用案例第五节 问卷设计中应注意的事项第六节 一份优秀问卷的标准本章小结本章练习题第五章 态度测量设计**节 态度测量的意义与量表的类型一、态度测量的意义二、量表的类型第二节 市场调查中常用的几种量表一、直接量表二、间接量表第三节 测量的信度和效度一、效度二、信度三、效度与信度之间的关系本章小结本章练习题第三篇 市场调查数据的搜集第六章 市场调查数据的搜集方法（上）**节 二手资料的采集一、二手资料的来源二、二手资料搜集的标准三、二手资料的作用第二节 观察法一、观察法的特点二、观察法的应用范围第四篇 市场调查数据的加工处理第五篇 市场调查数据的统计分析第六篇 市场预测方法

市场调查与预测-(第二版) 节选

《市场调查与预测(第2版)》市场调查是获取市场信息、提供决策依据、进行现代化管理从而增强企业竞争能力的重要手段。《市场调查与预测(第2版)》以市场调查过程为主线，系统地、深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、基本原理，着重介绍市场调查与预测的基本方法、技巧以及国外*新市场调查与预测技术，内容包括：市场调查概述、市场调查过程、抽样设计、问卷设计、态度测量设计、市场调查数据的搜集方法、市场调查数据的处理、市场调查统计分析方法、市场预测方法等。《市场调查与预测(第2版)》可作为高等职业学校及各大专院校的营销学、社会学、管理学、广告学、统计学等相关专业的教材，也可供企业营销管理人员、市场调研人员培训使用。

市场调查与预测-(第二版) 相关资料

插图：二、市场调查的研究内容市场调查的研究内容十分广泛，主要是指过去和现在有关市场的各种资料、数据和信息。归纳起来，有以下一些基本内容及一些相关的专项研究。1.基本调查内容市场调查的基本调查内容是指对市场基本情况的调查，它包括市场可行性研究、各地区销售潜力的研究以及产品销售影响因素研究三个方面的调查。（1）市场可行性研究市场可行性研究，就是了解市场规模，分析市场前景。不同产品的市场规模、市场潜力均不相同，企业在生产决策和营销决策时，要充分分析产品、品牌或服务的市场需求，评价潜在市场的规模、潜力，以决定在该市场投资是否有价值以及投资的规模。（2）各地区销售潜力的研究同一种产品在不同的地区，其销售机会和潜力可能有很大的差别。例如，进口较昂贵的家用电器，在我国沿海经济比较发达的地区，其销售机会和潜力均比较大；而在内陆地区，由于经济相对落后的原因，其销售潜力就比较有限。烈性白酒，在气候寒冷的北方，销售前景良好：而在气候炎热的南方，销售前景则每况愈下。（3）产品销售影响因素研究引起一种产品市场销量上升和下降的原因有很多，包括经济环境、竞争压力、促销手段和品质改良等。产品销量的上升或下降是企业、公司非常关注的问题，也是市场调查要解决的基本问题。

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