市场营销实训-修订第2版 内容简介

市场营销是一门实践性很强的学科，在教学中，应改革教学方法，建立教师与学生交互式的新型教学关系，充分发挥学生的主动性和创造性，应运用现代教学手段，采用案例教学、课堂讨论、市场营销策划、模拟等方式，构建一套富有创意、操作性强的教学方法。本书通过编者的教学实践，吸收和借鉴国内外各种教学模式的优点，希望在提高学生的市场营销实践能力和训练方面有所创新。
本书采用模块化设置，分为感悟营销(市场营销的基本理论、观念和新发展)、把握市场、市场营销战略、市场营销策略和营销管理五个部分。每章包括营销名言、知识卡片、营销故事、营销寓言、经典案例、营销游戏、边学边练、延伸阅读等内容。本书基本上与现行教材《市场营销学通论》、《市场营销学》等相配套，既可与上述教材结合使用．也可单独使用，专门强化学生的营销实践能力。
本书的**、四、七、十二章由赵越编写；第二、三、十三章由王振江编写；第六、八章
由刘建梅编写；第五章由张小瑞编写；第九章由曹兰编写；第十、十一章由涂建民编写全书上赵越总纂定稿。
本书编写过程中借鉴和参考了国内外营销专家与学者的大量*新研究成果，因体例所限，未能一一列出，谨在此致以诚挚的谢意。首都经济贸易大学出版社孟岩岭编辑在本书的选题、出版过程中给与极大的关注与支持，在此深表谢意。

市场营销实训-修订第2版 目录

模块一　感悟营销
　**章　营销的真谛
　第二章　新概念营销ⅰ——整合营销
　第三章　新概念营销ⅱ——网络营销
模块二　把握市场——市场分析与研究能力
　第四章　市场分析
　第五章　顾客购买行为
模块三　市场营销战略
　第六章 目标市场营销战略(stp营销)
　第七章　企业战略规划与竞争战略
模块四　市场营销策略——出奇制胜
　第八章　产品策略
　第九章　价格策略
　第十章　促销策略
　第十一章　公共关系

市场营销实训-修订第2版 节选

《市场营销实训(修订第2版)》，本书采用模块化设置，分为感悟营销(市场营销的基本理论、观念和新发展)、把握市场、市场营销战略、市场营销策略和营销管理五个部分。每章包括营销名言、知识卡片、营销故事、营销寓言、经典案例、营销游戏、边学边练、延伸阅读等内容。本书基本上与现行教材《市场营销学通论》、《市场营销学》等相配套，既可与上述教材结合使用．也可单独使用，专门强化学生的营销实践能力。

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