专业市场项目开发全程实操策划 内容简介

简介 　　本书讲述了专业市场项目开发全程策划的指导理论和全程操作，重点介绍专业市场项目的市场分析、项目定位、产品规划、投资分析、整合推广、租售执行、经营管理等关键步骤的策划。本书是全国专业市场项目开发和经营各相关企业的从业人士的**工具型实战参考图书，是广大房地产从业人士和房地产策划师职业提升的实用读本。　　 本书十分适合房地产开发公司、房地产顾问策划公司、房地产租售代理公司、房地产市场调研公司、商业经营管理公司、房地产广告公司的从业人士阅读。　　 同时，本书也是工商管理专业和房地产专业师生必选的优秀教材。

专业市场项目开发全程实操策划 目录

**章 专业市场概论一、房地产的相关知识二、商业地产的相关知识三、市场的相关知识四、专业市场的相关知识五、专业市场的发展现状六、专业市场项目的开发要诀七、专业市场项目开发全程策划模板第二章 专业市场项目开发市场分析**节 项目投资环境分析一、经济环境分析二、政策环境分析三、技术环境分析四、自然资源环境分析五、人口情况分析六、行业前景分析七、城市条件分析第二节 项目区域商业地产分析一、区域商业分析二、区域商圈分析三、区域商业地产分析四、区域专业市场分析第三节 项目自身情况分析一、项目基本情况分析二、项目建设条件分析三、项目周边环境分析四、项目周边配套分析第四节 项目客户群分析一、项目客户群细分二、项目客户群调查三、项目客户群分析第五节 项目竞争者分析一、项目竞争者分析的内容二、项目竞争者分析的思路三、项目竞争者分析的表达形式第六节 项目SWOT分析一、项目优势分析二、项目劣势分析三、项目机会分析四、项目威胁分析五、项目SWOT整合分析第三章 专业市场项目定位分析一、项目整体定位二、项目客户群定位三、项目形象定位四、项目价格定位五、项目业态定位六、项目整体定位分析第四章 专业市场项目产品规划建议第五章 专业市场项目投资分析一、项目建设周期估算二、项目投资估算三、项目资金筹措四、项目收入估算五、项目效益分析六、项目敏感性分析七、项目风险分析八、项目开发建议九、项目整体开发策略第六章 专业市场项目整合推广策划一、项目整合推广总策略二、项目广告策划三、项目媒介策划四、项目包装策划五、项目活动策划六、项目推广策划第七章 专业市场项目租售执行策划第八章 专业市场项目经营管理策划第九章 典型专业市场项目全程策划要点

专业市场项目开发全程实操策划 节选

《专业市场项目开发全程策划》讲述了专业市场项目开发全程策划的指导理论和全程操作，重点介绍专业市场项目的市场分析、项目定位、产品规划、投资分析、整合推广、租售执行、经营管理等关键步骤的策划。《专业市场项目开发全程策划》是全国专业市场项目开发和经营各相关企业的从业人士的**工具型实战参考图书，是广大房地产从业人士和房地产策划师职业提升的实用读本。《专业市场项目开发全程策划》十分适合房地产开发公司、房地产顾问策划公司、房地产租售代理公司、房地产市场调研公司、商业经营管理公司、房地产广告公司的从业人士阅读。同时，《专业市场项目开发全程策划》也是工商管理专业和房地产专业师生必选的优秀教材。

专业市场项目开发全程实操策划 作者简介

余源鹏，国内知名实战型房地产研究策划人，广州鹏起房地产代理有限公司执行董事。20世纪70年代出生于广东省潮州市黄冈镇，本科毕业于哈尔滨工业大学土木工程学院建筑工程专业，结业于中山大学企业管理（营销管理方向）研究生进修班。 以专业可用理念，创建并领导广州鹏起房地产代理有限公司，业务涉及居住及商业房地产项目的信息咨询、调查分析、可行性研究、前期发展策划、整体定位、营销策划、租售代理、物业管理顾问、二手房屋租售以及房地产企业内部管理顾问等领域。主编出版了30多本房地产和物业管理相关实操型专业书籍。 其中近几年陆续出版的“房地产实战营销丛书”，包括《房地产广告策划与创作》、《房地产包装推广策划》、《房地产实战促销300例》、《房地产实战定价与销售策略》、《房地产实战市场调研与优秀案例》、《中国楼盘实战命名三万例》、《售楼尖锋》、《房地产公关活动促销方案56例》、《三天造就售楼冠军》、《房地产实用营销图表大全》、《房地产一线销售管理》、《问鼎房地产》、《中小户型开发与设计》、《促动楼盘》、《房地产项目可行性研究实操一本通》、《房地产中介经纪人实用业务知识两日通》和《三天造就二手房租售冠军》等。 此次推出的“房地产项目开发全程实操系列”延续“房地产实战营销丛书”的特点，侧重实战，突出营销，设有四本分册，分别是《专业市场项目开发全程策划》、《旅游房地产项目开发全程策划》、《社区商业街项目开发全程策划》和《酒店式公寓项目开发全程策划》。

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