广告策划实务 本书特色

《广告策划实务》为中等职业学校课程系列规划教材之一。

广告策划实务 目录

项目一 认识广告任务一 广告的内涵、特点与影响因素一、广告的内涵二、广告的特点三、影响广告发展的因素任务二 广告的功能、作用与分类一、广告的功能二、广告的作用三、广告的类型任务三 广告的构成一、广告作品的构成要素二、广告活动的构成要素三、广告参与者的构成综合实训项目二 广告策划基础任务一 策划与广告策划一、什么是策划二、广告策划的含义及特点三、广告策划的意义任务二 广告策划的要求与原则一、广告策划的要求二、广告策划的原则三、 广告策划的主要内容任务三 广告策划的程序一、调查分析阶段二、决策计划阶段三、执行实施阶段四、评价总结阶段综合实训项目三 广告定位策略任务一 消费者行为研究一、消费者市场的特点二、消费者的动机和行为三、影响消费者行为的基本因素任务二 市场细分策略一、市场细分的定义二、市场细分的依据和有效细分的条件任务三 广告目标决策一、广告目标与营销目标二、广告目标的类型三、影响广告目标确定的因素四、广告目标的确定任务四 广告定位一、广告定位的目的二、广告定位的原则三、广告定位的主要手段综合实训项目四 广告创意任务一 广告创意的内涵一、广告创意的含义二、广告创意的特征三、广告创意的原则任务二 广告创意的过程与方法广告创意的过程二、广告创意的方法任务三 广告创意策略一、独特的销售主张二、品牌个性策略三、定位策略四、关联——原则——震撼策略五、共鸣策略六、内在的戏剧性效果策略七、沟通策略综合实训项目五 企业形象识别系统——CIS任务一 CIS策划概述一、CIS的构成二、CIS应用的注意事项三、CIS创意的方法与技巧任务二 CIS形象设计方案一、MIS形象设计二、BIS形象设计三、VIS形象设计综合实训项目六 广告媒体任务一 广告媒体的分类与功能一、广告媒体的分类二、广告媒体的功能任务二 主要广告媒体及其特点一、报纸二、杂志三、广播四、电视五、网络六、户外广告媒体七、交通广告媒体八、直邮广告媒体九、售点广告媒体任务三 广告媒体的选择一、进行广告媒体的选择必须遵循的五项原则二、选择广告媒体时应考虑的因素三、广告媒体选择的方法任务四 广告媒体的组合一、广告媒体的组合原则二、媒体的组合方式综合实训项目七 公共关系广告任务一 公共关系广告与广告一、公共关系广告的作用二、公共关系广告与商品广告的区别三、主要公共关系广告的类型任务二 公共关系广告效益评价一、公共关系广告效益的类型二、公共关系广告效益的特点任务三 确立主题与选择媒体一、确定公共关系广告主题的原则和技巧二、选择公共关系广告媒体的原则和技巧任务四 公共关系广告设计技巧一、公共关系广告文字设计技巧二、公共关系广告图画设计技巧三、公共关系广告应用色彩的设计技巧综合实训项目八 广告文案任务一 广告文案的写作一、广告文案的含义二、广告文案的写作要求项目九 广告预算管理项目十 广告效果测评参考文献

广告策划实务 节选

《广告策划实务》的编写者，试图以为学生职业生涯发展服务为主要目标，以项目、任务为组织形式，以工作过程为主线，以培养综合素质和实践能力为重点，努力在内容和形式上有所创新。该书具有以下几个特点：一是突出理论与实践结合。着眼于实践的“必需够用”原则，讲述理论。二是突出可操作性。以工作过程中完成任务步骤来组织材料，交代做事程序，具有很强的可操作性。三是突出案例教学。通过生动鲜活的案例，帮助读者更好地提高分析问题和解决问题的能力。四是突出时代感。

广告策划实务 相关资料

插图：广告预算一般包括广告调查费用、广告制作费用、广告媒体租用费用及广告管理费用等方面的内容，其中广告媒体租用费用是主要内容。广告预算既包括长期预算、年度预算，还包括单次活动的预算。一般而言，长期预算和年度预算一般由公司决策层制定，而单次活动则往往由广告部门进行预算、相关决策层进行审批。（四）媒体选择由于广告必须通过媒体才能表现出来，所以媒体的选择成为广告活动的一个重要因素，什么样的广告适合什么样的媒体，目标对象习惯接触什么媒体，媒体权威性如何等，都是广告主开展广告活动时要解决的关键问题。一般而言，广告主必须根据自己的产品特点、广告目标、广告预算及财力来选择合适的媒体，如果产品只是面对一个不太大的市场，目标对象也不太接触电视媒体，那么，尽管电视媒体范围广，也并非企业的首选。因此，在选择广告媒体时，广告主并不需要一味地选择传播面广的媒体，有些广告投入不多，效果却也很好，是广告主的最佳选择。（五）广告效果测定任何一个广告主都希望广告能带来事半功倍的效果，但事实上，许多企业的广告效果并不能令人满意，有些企业的广告投入甚至打了水漂。为了提高广告效果，广告主必须对广告效果进行测定，不仅要对广告计划实施情况进行检查评价，也要随时对广告活动的情况进行控制，以保证广告活动按计划有效地实施，同时，也为下一次广告活动积累经验，提供参考。广告效果测定包括事前、事中及事后评估，其中事后评估虽然能够得到最能说明问题的数据资料，但由于无法提高广告效果而变得意义不大。实质上，只有对广告活动实施前、实施中及实施后的情况进行全面评价，才可能有效地调整广告活动，实现广告效果的最优化。

 1/2    1 2 下一页 尾页

管理 市场/营销 广告

在线阅读