出版物市场营销 本书特色

《出版物市场营销》是编辑出版学品牌专业系列教材。

出版物市场营销 内容简介

全书分为十二章，内容包括：绪论、出版物市场分析、出版物市场环境分析、出版企业战略、出版物市场细分、，目标市场、出版物市场营销计划管理等。

出版物市场营销 目录

**章 绪论**节 出版物市场第二节 出版物市场营销及其作用第三节 出版物市场营销功能第四节 出版物市场营销观第二章 出版物市场分析**节 读者市场的购买行为特点第二节 影响读者购买的主要因素第三节 读者购买决策过程第四节 出版物产业市场第三章 出版物市场环境分析**节 出版企业营销与营销环境第二节 出版物市场宏观环境第三节 出版企业竞争环境第四节 出版企业战略环境第四章 出版企业战略**节 企业战略的含义和组成第二节 确定企业任务与目标第三节 选择合适的增长机会第四节 制定出版物投资组合第五节 企业发展战略与市场营销战略第六节 竞争战略第五章 出版物市场细分**节 市场细分的概念及作用第二节 细分读者市场的依据第三节 细分产业市场的依据第四节 有效的市场细分第六章 目标市场**节 选择目标市场第二节 目标市场策略第三节 市场定位策略第七章 出版物市场营销计划管理**节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销计划的实施第八章 出版物市场营销控制**节 营销控制的基本程序第二节 年度计划控制第三节 获利性控制第四节 市场营销审计第九章 出版物产品策略**节 产品整体概念第二节 产品生命周期第三节 出版物产品组合第四节 选题策划与新品种的市场扩散第五节 出版物品牌第十章 出版物价格策略**节 出版物定价目标第二节 出版物定价需要考虑的因素第三节 出版物成本第四节 出版物定价方法第五节 出版物定价技巧第六节 出版物定价策略第七节 出版物价格调研第十一章 出版物发行渠道策略**节 出版物发行渠道的功能与结构第二节 出版物发行商第三节 出版物零售商第四节 出版物购销形式第五节 出版物物流第六节 发行渠道决策第十二章 沟通组合与广告策略**节 信息沟通组合第二节 广告应用第三节 广告决策第四节 广告策划第五节 整体广告策划程序第六节 编制整体广告策划计划书第七节 拟订总结报告主要参考文献后记

出版物市场营销 节选

《出版物市场营销》既是对以往的教学成果的总结，也是对进一步做好教学和科研的支持。同时，希冀此套教材将教学所得和业界发展有机结合起来，力争做到理论与专业实践相结合，学生学习使用和研究者参考借鉴相结合。

出版物市场营销 相关资料

插图：根据图形研究资料，增长率在0.1％-10％之间为导人期或成熟期（成熟期后期的增长率可能是零或负数）；增长率大于10％为增长期；增长率小于零则为衰退期。这种划分标准是一种典型的理想方式，并所有出版物都是如此，特别是当增长率在0.1％～10％时，要结合其他特征分析，判断产品是属于导人期还是增长期。四、研究产品生命周期理论的意义研究分析出版物市场生命周期，正确把握出版物在市场中的生命里程，对出版发行企业有着非常重要的意义：第一，出版物生命周期理论揭示了任何出版物都有一个诞生-成长-成熟 - 衰亡的过程，也就是说世界上没有一个企业产品会在市场上永远畅销，永久获利，迟早是要被市场淘汰的。因此企业要居安思危，不断研究开发新的产品，做到所谓的“生产一批，储备一批、试制一批、设想一批”，使企业更好地生存和发展。第二，借助出版物市场生命周期理论，可以分析判断产品处于生命周期的哪一个阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场生命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略，增强企业竞争力，提高企业的经济效益。第三，从出版物市场生命周期理论可知，由于科学技术迅猛发展，读者需求变化加快，未来产品生命周期的发展趋势将会越来越短。但是通过企业的市场营销努力，产品生命周期是可以延长的。延长产品生命周期的方法很多，主要有：其一，改进现有出版物的质量、性能、包装、装潢，提高产品的可靠性，稳定老用户，吸引新用户。其二，增加花色品种，增加出版物的新功能，出版系列出版物产品或更新换代产品，满足不同读者的不同需求，从而吸引更多的读者，扩大销售量。其三，创优质名牌出版物产品，扩大产品知名度，从而扩大销售量，增加利润，延长出版物产品生命周期。其四，扩展出版物产品的用途，开拓或创造新的需求，争取新顾客，扩大出版物产品的销售量。其五，开拓出版物产品的新市场，寻找潜在需求，发掘潜在顾客。对在原有市场的需求已相对饱和的出版物产品来说，适时地开拓新市场，争取更多的购买者，可增加销售，延长出版物产品的生命周期。其六，改进营销策略，如加强广告宣传，降低售价，开展优质服务等，对扩大销量延长出版物产品生命周期均会有很大作用。

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