零售吸引力的理论及测量 本书特色

　　《零售吸引力的理论及测量》为推动我国商品流通研究的发展，我社现引进国外商品流通领域的前沿研究及经典著作，由国内学者翻译整理，形成“科学经管经典著作译丛-商品流通研究系列”。译丛引进的著作中有早期营销学即社会视角的流通研究经典理论著作，也有从早期经典理论延伸出来的现代流通基础理论著作，还有对传统理论有重要突破和发展的著作，有助于建立流通研究范式和科学方法的著作，以及反映流通理论研究*前沿成果的著作。 　　译丛还计划陆续引入欧洲学者具有重要影响的著作，为国内读者呈现一个完整的流通基础研究发展的轨迹。 　　教育部人文社科重点研究基地浙江工商大学现代商贸研究中心资助。

零售吸引力的理论及测量 内容简介

　　《零售吸引力的理论及测量》从理论和实证两个方面探明了零售吸引力的结构；讨论了雷利法则以来的传统零售引力模型的有效性并开发出测量方法，包含了理论、实证、应用等诸多内容。**，整理有关零售吸引力的各种理论，并从理论和实证两方面加以修正。首先对零售吸引力模型的理论根据进行了讨论，然后通过几个实证研究来验证其有效性。另外，零售吸引力的构成要素中，特别是关于决定魅力的因素，拓展了哈夫模型，在模型的要素中加入了卖场面积以外的消费者主观评价（即店铺印象），并测量了其影响。第二，在"零售吸引力模型是说明消费者空间行为的有效模型"这一前提下，完善零售吸引力的测量和预测方法，并依此开发解决零售企业选址问题的方法。《零售吸引力的理论及测量》首先提出了由引力模型推测零售吸引力所必要的几种数据收集方法，从了解其统计性质开始。然后从引力模型的参数推测方法中，重点提出对数线性回归的方法，并详细讨论了其性质。还探讨了在确定了零售企业选址问题结构后，从引力模型能演绎出怎样的结论。此外，还对以零售引力模型为基础的选址评价及决策的信息系统设计提出了若干建议。

零售吸引力的理论及测量 目录

译丛总序
中文版序言
译者前言
原书序
第1章 消费者空间行为与零售吸引力
1.1 问题背景
1.2 消费者空间行为分析
1.3 零售吸引力的概念
1.4 零售吸引力的决定因素
1.5 本书的结构

第2章 消费者空间行为分析（一）——引力模型的系谱
2.1 引言
2.2 零售引力定律的确立和发展
2.3 消费者空间行为的概率模型

零售吸引力的理论及测量 作者简介

　　中西正雄，1936年出生于日本，美国加利福尼亚大学洛杉矶分校(UCLA)经营学博士(Ph.D.)，日本神户大学商学博士。曾多年任教于美国加利福尼亚大学和日本关西学院大学，现任日本关西学院大学名誉教授。多年从事零售吸引力与科学方法开发的研究工作，以及市场调研、消费者行为、营销战略决策方面的教学工作；曾出任日本营销科学学会会长、消费者行为研究学会会长、日本商业学会副会长。在JM、JMR、JCR、MS等国际权威期刊发表过极具影响的研究成果。 　　吴小丁，吉林市人，经济学博士，吉林大学商学院教授，中国市场学会常务理事，中国商业经济学会常务理事，中国高等院校市场学研究会常务理事，中国商业联合会专家工作委员会专家委员，商务部内贸专家。主要研究方向为商品流通论、产业组织论以及中国和日本的现实流通问题。多年从事商品流通论的教学工作。曾以客座研究员和客座教授身份赴日本名古屋市立大学、关西学院大学和关西大学进行合作研究和讲学。曾在十几种国内外学术刊物上发表过大量研究论文。其代表作有：《反垄断与经济发展》、《商品流通论》；译著《商品流通》、《流通原理》。

管理 市场/营销 销售

在线阅读