自营销-如何传递品牌好声音 本书特色

　　掌握*强有力的8大营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中； ?全球*具创新能力的cp+b广告公司创始人及创意总监倾力奉献，美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、微软、google、nike、toyota、巴　　塔哥尼亚、联合利华等全球知名企业*信赖的广告大师； 　　拉卡拉ceo孙陶然、科特勒中国总裁曹虎、聚美优品副总裁刘惠璞、闪聚创始人兼ceo刘兴亮、社会化媒体营销专家唐兴通、威动营销执行合伙人陈亮途、《长尾理论》作者克里斯?安德森   　    　　《紫牛》作者赛斯?高汀、ideo首席执行官蒂姆?布朗、百思买ceo布莱恩?邓恩鼎力推荐； 　　 百余张精致插图，系数呈现书中。

自营销-如何传递品牌好声音 内容简介

　　产品设计与营销往往是4种状态：产品没有故事，营销也没有故事；产品没有故事，营销编了一个故事；产品有故事，但营销讲的是另一个故事；产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时，企业才能成就他想要的未来。 　　? 为什么创新是*佳的营销手段？为什么协作是产品设计的*佳手段？为什么互联网使得消费者有了决定权？互联时代*受关注的营销方式——自营销，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。掌握*强有力的8个营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中。 　　? 自营销将为你讲述，如何传递品牌好声音，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌.

自营销-如何传递品牌好声音 目录

中文版序
**部分 互联时代的营销变革
第1章 产品必须有故事
 #产品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡，一副太阳镜不止是一副太阳镜，一辆汽车不止是一辆汽车。产品里蕴藏着它代表的故事，这才是我们真正销售的东西——品牌的内涵。
第2章 搬掉路上的绊脚石
 #让营销和产品唱同一首歌#当产品*终上市营销的时候，可能出现4种结果：1?产品没有故事，营销也没有故事。2?产品没有故事，营销编了一个。3?产品有故事，但营销讲的是另一个故事。4?产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。你的企业属于哪一种？是时候打破壁垒了。
第3章 堪比超音速的品牌传播速度
 #品牌传播超音速#产品本身就是塑造品牌、开展业务的*有力工具。消费者迫切地想要为自己喜欢的产品和公司做代言、讲故事。所以，请消费者帮忙吧！

第二部分 如何创造自营销式的产品和商业形态
第4章 掌握*强有力的8大营销工具

自营销-如何传递品牌好声音 相关资料

孙陶然  拉卡拉支付有限公司创始人、董事长兼总裁，畅销书《创业36条军规》作者 　　我们身处的是一个经济丰饶的时代，一个买方市场的时代，产品种类繁多品牌林立，如何被消费者选中变成了一个越来越难的问题。一个品牌被消费者选中，除了产品本身的功能和性能之外，品牌的知名度、美誉度以及亲和力都非常重要，没有这些作为基础，产品不可能为消费者所选择。而这三点，与品牌的名字以及故事密不可分，人都喜欢美的和传奇的事物，所以一个品牌名字取得好，拥有非常好的起源和经历的故事，就变得非常有效了。《自营销》围绕这些问题给出了详尽的解决方法，值得一读。 　　曹虎   科特勒咨询集团中国区总裁，博士 　　在今年我看过的所有营销类书籍中，我强烈推荐你读读这一本！不仅因为它有趣、睿智、极具指导性，更因为它算得上是菲利普·科特勒营销3.0理论的实践版。2011年科特勒曾对我说：“品牌绝不是为现有的产品安上一个名称，编造一个故事，恰恰相反，产品是对伟大品牌理想的表达和解读。”英雄所见略同，这本书详细告诉了你该如何实现3.0时代的“品牌”营销。 　　 　　杜子建  华艺传媒创始人，社会化媒体营销研究者，畅销书《微力无边》作者 　　自营销，是新商业生态的一个标志性的文化符号。当马云标志着阿里、当雷军意味着小米、当周鸿祎代表着360、当李国庆象征着当当网的时候，我们知道，商业dna的人格兼容时代已经全面来临；当刘强东以一人一帖28个字的营销力量掀起整个中国电商圈混战的事件爆发之后，任何一个企业家还在以传统思维来经营着自己的企业是非常危险的，因为你不知道另一个“王强东”何时在另一个角落里突然发起新的商战。因此，要想让自己的企业在自媒体商业生态中立于不败之地，你就必须看看这本《自营销》，虽然它未必是一盏商业明灯，但在商业形态发生深刻变化的前夜，它至少是一盏照向前路的灯火。我推荐。 　　 　　刘惠璞  聚美优品品牌管理有限公司总裁 　　从事销售相关工作近十年，最让人恼火的就是产品卖得不好的责任由谁承担？营销团队，还是产品团队？四年前我开始尝试让营销融入产品设计中，麻烦多多，但结果产品销量达到200%的净增长。《自营销》这本书几乎是不喘气看完的，看完这本书你会明白，产品真的是可以自己把自己卖出去的。那些昂贵的广告，那些口水四溅的吆喝，从此会变得可笑。 　　 　　陈亮途  威动营销执行合伙人 　　很多企业面对这样的问题：有很好的产品为什么消费者却不购买？更多的企业还面对这样的问题：有很好的营销但是产品卖不出去？其实，对品牌而言，产品和营销不但必须结合，更应该通过传播，把声音传递给消费者，一起合奏动听的乐章。《自营销》告诉企业要不断创新产品、建设持续性的营销平台，让品牌能增加价值，获得最大的消费者利润。这是一本值得一看再看的好书！ 　　 　　刘兴亮  闪聚创始人兼首席执行官 　　产品团队和营销团队一起通力合作，产品才会变为一首动听的歌。当营销尝试了诸多花里胡哨的概念之后，浮华褪尽，还原为自营销，才是最好的归宿。自营销注定会成为营销的最高境界！ 　　 　　唐兴通  网络营销专家、品牌顾问 　　营销是用一种深刻且简洁的方式来讲故事。微博时代企业需要抛弃过去那种反复销售产品的理念，转而思考如何能创建属于自己的消费社群。《自营销》从影响传播速度和效果的角度来分析，并从新营销的思维、营销工具到企业运营等方面给出作者的思考。推荐阅读。 　　 　　蒂姆·布朗  全球顶级创意咨询公司ideo首席执行官　 　　博古斯基与温莎正在召集志同道合的伙伴踏上崭新而神圣的征途——他们不仅要创新经营方式，还要让世界更多彩多姿。《自营销》呼吁我们打破设计与营销之间的壁垒，并让所有人参与其中。它让我们得以窥见一个全新的未来：在一个热闹而充满创意的环境里，消费者、设计师、营销人，大家一起为创造新产品和新市场而忙得不亦乐乎。 　　 　　克里斯·安德森  畅销书《长尾理论》《免费》作者　 　　你若是想要洞悉营销、广告，以及产品设计的未来，那就从这本书开始。《自营销》来自于当今营销界两位最睿智大师的核心洞见。 　　 　　赛斯·高汀  畅销书《紫牛》作者　 　　这不仅是一本书，更是一本练习手册。如果你想要认真地全盘检讨自己的营销方式，这本书是你的最佳起点。

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