国际化企业的合理化营销战略研究:理论模型与实证检验
国际化企业的合理化营销战略研究:理论模型与实证检验作者:刘洪深著 开 本:24cm 书号ISBN:9787550412590 定价:40.0 出版时间:2014-01-01 出版社:西南财经大学出版社 |
第二节 研究目的、范围和对象
一、研究目的
二、研究范围
三、研究对象
第三节 研究方法和框架及创新之处
一、研究方法
二、技术路线
三、研究框架
四、创新之处
第四节 本章小结
第二章 文献综述
**节 制度理论
一、制度的概念
二、制度的三大支柱
三、制度环境
四、制度压力
第二节 合理性相关研究
一、合理性的提出
二、合理性的概念
三、合理性的分类
四、组织寻求合理性的原因
五、合理性理论的研究视角
六、合理性理论的适用范围
第三节 企业国际化战略研究
一、企业国际化的动因
二、企业国际化进入模式
三、企业国际化的战略研究
第四节 涉众多元性和外部依赖性研究
一、涉众多元性
二、外部依赖性
第三章 研究设计
**节 研究模型及其相关假设
一、研究模型的提出
二、相关假设的建立
第二节 量表设计
一、制度压力量表
二、合理化营销战略量表
三、东道国涉众多元性量表及企业外部依赖性量表
四、企业绩效量表
第三节 抽样方法与样本
一、抽样对象与方法
二、邮寄问卷的发放与回收
三、样本的分布
第四节 数据分析方法
一、描述性统计分析
二、信度分析
三、效度分析
四、结构方程模型分析
五、回归分析
第四章 合理化营销战略量表的开发和检验
**节 量表开发的原则与步骤
一、量表开发的原则
二、量表开发的步骤
第二节 质化研究
一、质化研究的概念及其方法
二、访谈样本
三、方法、步骤与结果
第三节 企业合理化营销战略量表的形成
一、样本与数据
二、项目总体相关分析及结果
三、探索性因子分析及结果
四、项目确定和量表形成
第四节 企业合理化营销战略量表的检验
一、信度检验
二、效度检验
第五章 数据分析与解释
**节 量表的信度与效度
一、制度压力量表检验
二、合理化营销战略量表检验
三、东道国涉众多元性量表检验
四、企业外部依赖性量表检验
五、企业绩效量表检验
第二节 描述性统计分析
一、主要变量的均值分析
二、背景变量与主要研究变量的方差分析
第三节 回归分析与研究假设检验
一、制度压力对企业合理化营销战略的影响检验
二、东道国涉众多元性和企业外部依赖性的调节效应检验
三、企业合理化营销战略对企业绩效的影响检验
第六章 研究结论与展望
**节 结论与讨论
一、制度压力对企业合理化营销战略的影响
二、东道国涉众多元性调节制度压力和合理化营销战略之间的关系
三、企业外部依赖性调节制度压力和合理化营销战略之间的关系
四、企业合理化营销战略对企业绩效的影响
五、企业合理化营销战略具有普适性
第二节 学术价值和实践意义
一、学术价值
二、实践意义
第三节 研究局限性及未来研究方向
一、研究的局限性
二、未来研究的方向
参考文献
附件:研究问卷
后记
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