国际化企业的合理化营销战略研究:理论模型与实证检验 本书特色

     以2001年加入世界贸易组织为起点的十余年中， 中国企业国际化突出表 现为海外投资额和并购交易量的迅猛增长，这已成为 全球瞩目的焦点。但事实 上，中国企业国际化仍存在着诸多问题，如国际化程 度低、国际竞争力不足以 及国际知名度不高等。那么，是什么原因导致中国企 业国际化成效不显著呢？ 以往的资源基础理论和国际企业家精神理论都无法给 出合理的解释。制度理论 认为，企业是嵌入社会环境中的，企业的国际化意味 着经营环境的巨大变迁， 当企业的行为与当前制度环境的规制、规范和认知存 在差距时，企业就无法获 得社会的认可。刘洪深编著的这本《国际化企业的合 理化营销战略研究--理论模型与实证检验》正是基于 制度理论的合理性视角，探讨制度压力、企业 合理化营销战略以及企业绩效之间的内在机制。      《国际化企业的合理化营销战略研究--理论模型 与实证检验》共分为导论、理论发展、实证研究和总 结四大部分共计六章。其中， 导论部分为**章，主要阐述本研究的背景、选题意 义、研究目的及其框架。     理论发展部分包括第二、三章，在对制度理论、国际 化战略理论等现有文献进 行梳理和分析的基础上，提出了本研究的视角和理论 框架。第四章和第五章是 第三部分，即实证研究部分，通过问卷调查和数据分 析来验证第二部分所提到 的假设与模型。第四部分为第六章，总结了全文的研 究结论及其理论意义和实 践意义，并进一步指出了本研究的局限和未来研究方 向。      各章具体概要如下： **章为导论。导论部分首先阐述了论文的研究 背景和选题意义。近年 来，中国企业国际化日益盛行，但国际化的成效并不 显著。以往对企业国际化 的研究，无论是资源基础视角还是国际企业家精神视 角都是一种企业内部视 角。而事实上，外部制度环境对企业国际化有着重要 的影响，有时还起到决定 性作用。因此，本研究明确提出了研究目的、方法以 及研究框架，即采用规范 和实证相结合的研究方法，以制度理论合理性为视角 ，深入探讨制度压力、企 业合理化营销战略以及企业绩效之间的关系。      第二章是文献综述。本章回顾了与本研究相关的 重要变量的国内外文献， 主要有制度压力、东道国涉众多元性、企业外部依赖 性、企业合理化营销战略 以及企业绩效等变量的梳理与总结。其中，*为关键 的是提出了企业合理化营 销战略及其三个维度——顺从、凸显和操控。      第三章是研究设计。本章将根据文献回顾的结论 ，基于合理性理论视角， 探索性地提出制度压力、企业国际化战略、东道国涉 众多元性、企业外部依赖 性以及企业绩效之间关系的研究模型，并根据该研究 模型就相关概念之间的关 系演绎出相应的理论假设，介绍问卷的设计过程、变 量的测量方法和研究 设计。      第四章为合理化营销战略的开发和检验。本章主 要进行实证研究部分的一 项非常重要的内容，即量表的开发和检验。当然，为 了*大限度地保证量表的 内容效度以及可操作性，本研究进行了质化研究，并 对国际营销部门的部分经 理进行了深度访谈，对初始量表进行探索性因子分析 和验证性因子分析。      第五章为数据分析和解释。本章首先利用统计软 件对量表分别进行信度检 验和效度检验；其次对样本进行描述性分析，以了解 企业国际化的基本情况； *后运用回归分析对研究中提出的各个假设进行验证 。结果表明，制度压力正 向影响顺从性战略、凸显战略以及操控战略；而各种 战略又正向影响企业绩 效。东道国涉众多元性负向调节制度压力和顺从性战 略之间的关系，也负向调 节制度压力和凸显性战略之间的关系，但是正向调节 制度压力和操控性战略之 间的关系。企业外部依赖性正向调节制度压力和顺从 性战略之间的关系，在制 度压力和凸显性战略之间不存在调节关系，但是负向 调节制度压力和操控性战 略之间的关系。      第六章是研究结论与展望。本章首先对前面章节 的分析进行一个总结，得 出本研究的结论；其次，探讨本研究的学术价值和实 践意义；*后，提出了本 研究的不足之处，并指出未来进一步研究的方向。      总之，本研究对制度经济学、国际贸易学、社会 学、市场营销学等学科的 相关理论和文献进行了梳理，采用了规范研究和实证 研究相结合的方法，以在 境外合资或合作或者在境外设立全资子公司的国内企 业为研究对象，基于制度 理论的合理性视角，系统性地探讨了制度压力、企业 合理化营销战略以及企业 绩效之间的运行机制。

国际化企业的合理化营销战略研究:理论模型与实证检验 内容简介

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国际化企业的合理化营销战略研究:理论模型与实证检验 目录

**章  导论
 **节  研究背景和选题意义
    一、研究背景
    二、研究意义

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