品牌诉求的幻象 本书特色

　　看一下，在《首都经济贸易大学中国品牌研究中心系列丛书：品牌诉求的幻象》中，著名品牌营销专家郑新安分享了来自市场一线的发现价值之法。这些价值经验帮你赢的更多客户、启迪更多思维、创造更多空间、提供更多路径、发现更多价值。 　　更多的价值在于以独特的视角去发现价值、创造价值、传播价值。 　　跟着google的思路，去搜寻这个时代好的品牌思想，发现它，创造它，传播它。 　现在，你可以像google一般，应对市场的任何难题！难题是无限的，有“凤眼”就不怕！

品牌诉求的幻象 内容简介

　　广告看起来总是那么表面，不如营销来得深刻与实用。我从传播入媒体，由媒体入营销，由营销进企业，一路上我渐渐深入到消费的核心地带，我在想，到底消费者的动机、行为、方式、习惯在哪里？它们是怎样生成的？《首都经济贸易大学中国品牌研究中心系列丛书：品牌诉求的幻象》汇集了近50篇关于品牌营销、媒体传播的专论。实际上这些是随着当前市场状态生发情况而写的时效性文章，有一定的主线贯穿，同时也表现了在每个环节研究中的位置。

品牌诉求的幻象 目录

**章 品牌问题的发现与追问
品牌资产并购的核心内容
如何进入“无人之境”
不要把什么都叫品牌
为什么说中国没有品牌
单纯是品牌的灵魂
有关品牌、销售、渠道的三个追问
品类是支持品牌的创新点
品牌的接触点管理
弗朗西斯麦奎尔的渴望
腹地竞争下的品牌管理
制造业为什么要做品牌
品牌并不对抗时间
品牌时代如何抓住机会

第二章 行业品牌困境的质疑
行业价值转移与增值空间的重构
略议吉祥航空的差异化
价值同盟与产品个性化是“一对多”基金持续热销的根本
家电品牌的转型当口
我看爱国者品牌
老字号排行榜要有创新点
柯达倒闭了，品牌在哪儿
地方中型企业的困境
现在是服装经销商并购品牌的机会吗
超越模仿时代
精益消费的萌动
方便性之魂
男性保健酒的黑道
“体育营销”的十大策略
品牌的创新之道
找到你的渠道
终端赢利模式的创新成长
没有方法，你将死得很难看
过度传播之殇
企业家们的道德商道

第三章 媒体营销的战略兵法
书记市长推动的城市营销
户外广告互联网化的几种可能
户外广告发展必将互联网化
杂志的广告经营：十大形态与九大策略
媒介经营形成分层格局
适配终端，玩转草根传播极限
央视的传播策略过程解析
利用媒体进行炒作
低成本电影营销方法
让同质化遁形
杂志靠什么方式赢利
杂志广告品牌营销的关键启动力

第四章 市场整合与管理成长
当德鲁克面对客户的拒绝
买品牌的核心在于文化整合管理
煤炭企业的转向
富二代的文化冲突

品牌诉求的幻象 作者简介

　　郑新安，品牌战略营销管理专家，在企业发展战略管理、国际化、品牌战略、竞争与全球化、供应链、颠覆营销、互动传播、企业文化、移动互联网、文化创意产业、区域经济与旅游景区规划等领域多有研究与创见，是国内最具实力的战略管理专家之一。黑森林品牌营销顾问有限公司总经理、高级合伙人，首都经贸大学中国品牌研究中心副主任、研究员。北京顺义区人民政府品牌经济顾问，中国产品质量协会专家，艾非中国副理事长，央广新闻特约评论员，国际品牌联盟专家委员会首席战略专家，蒙代尔国际企业大学生产力经济学研究院研究员，中关村十大品牌评选委员会评委，2010年“中华十大优秀品牌策划人”，2011年“中国十大品牌专家”，改革开放30年策划标志人物。“颠覆营销”思想的创立者，倡导企业要实施颠覆性的营销战略。具有20年以上的行业经验，在行业内以敏锐的洞察力、坚实的执行力著称。学术功底深厚，市场经验丰富，对品牌战略管理、营销创新、区域经济、旅游品牌打造等方面有着丰富的体认。郑新安坚称，只有坚实的实战管理韬略．才能解决市场困境；也只有具有国际化背景的本土策略，才能成就中国的大企业品牌之梦。主要著作：《镜头里的商品》《本土品牌梦工厂》《首席品牌官》《影视赢销》《反向品牌美学》《颠覆：市场的重造》《平衡的力量》等。服务过大型央企：中设集团、五矿集团等；大型民企：古巷醇酒业、北汽福田、纳思达、民生银行、天士力制药等。大型媒体：北歌演艺集团、中央电视台、中国民航报手机电视：各级政府：山西长治市、湖北荆门市、新疆阿克苏市、浙江杭州市等。

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