异型公关-娱乐化改变营销生态 本书特色

　　《异型公关》是讲武生先生多年来从事公关传播工作的经验总结和理论结晶。 　　如今网络已从一个独立的媒体力量变革成媒体社会化的载体，它已经悄然更新了·个传播时代。媒体社会化的规模化、规范化发展，必将颠覆原来的传播语言、传播路径和传播策略。感性化传播是必然趋势。 　　娱乐化传播就是从感性立面解读品牌的整合传播行为，足在网络语境下行之有效的传播策略与方法。 　　《异型公关》结合大量全新的网络经典案例，详细阐述了在当前的社会环境下，如何做好品牌营销与传播的大命题。《异型公关》主要由b-box理论、章鱼理论、鸟笼理论三大部分组成。它们是在娱乐化传播理论指导下，全媒体传播与网络整合营销的策略体系。

异型公关-娱乐化改变营销生态 目录

**章 并非老生常谈：定性这个时代的传播

**节 碎片化、微矩阵都是浮云

一、我们都是那只猴子

二、“肾虚”的思维习惯

三、安全感没了

第二节 人类传播的进化史

一、传播的进化史

二、像艺术家一样做传播

第三节 传播社会化

一、w多多

二、多族群发声、同族群差异和个人英雄主义

第四节 感性传播和娱乐化

一、易疲劳的观众

二、我们看不懂的成功

三、传播娱乐化

 

第二章 娱乐化传播：娱人娱己的传播之道

**节 娱乐化传播概论

一、娱乐化传播概念

二、娱乐化传播≠娱乐化三、娱乐化传播≠低俗化

第二节 娱乐化传播的要素和特征

一、娱乐化传播是从感性出发的

二、娱乐化传播是整合传播行为

三、娱乐化传播的六大特征

四、娱乐化传播的各种表现形式

第三节 娱乐化传播的“讲武生体系”

一、娱乐化传播

二、华迅娱乐化传播理论体系

三、b-box理论

四、章鱼理论

五、鸟笼理论（媒介组合理论）

 

第三章 事件营销与b-box理论

**节 大家来搞事

一、不攻

二、出奇

三、战定

四、用谋

五、速战

第二节 b-box理论

第三节 毒丸效应

一、“毒丸效应”是什么

……

 

第四章 娱乐化整合传播

第五章 娱乐化传播危机管理

第六章 娱乐化的自传播体系

异型公关-娱乐化改变营销生态 作者简介

　　讲武生，原名易常春，原籍重庆。资深网络传播专家、独立评论人、新浪城市营销高级顾问。现任北京创意设计协会副秘书长、华迅传播机构执行董事。目前担任多家培训机构主讲嘉宾。其城市新媒体营销、影视娱乐营销、中国式危机管理、网络营销策划实务等系列课程备受推崇。

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