小成本做大品牌
小成本做大品牌作者:本斯 开 本:16开 书号ISBN:9787106037543 定价:39.8 出版时间:2014-03-01 出版社:中国电影出版社 |
精炼地总结你的品牌
第十三章 如何投顾客所好?我们来数数有几种方式
品牌塑造——资产之二(上):顾客,发现顾客的需求
六种途径发现客户需求
不要谈价格
开始行动吧
第十四章 璞玉浑金
品牌塑造——资产之二(下):顾客,现有顾客的价值
打开对话
不要迟疑,吹响你的号角
做生意(有时)意味着你必须说抱歉
赋予其个人风格
嘿!说出口
第十五章 开发至尊情结
品牌塑造——资产之三:你的产品和服务
成为佼佼者并不意味着欺骗
免费赠送
创建一个“关键区分点”
优越性六要素
客户如何“体验”你的品牌
设身处地为客户着想
评估优点及缺点
建立知名度
不要在网站和电子邮件地址上锱铢必较
不要让你的品牌变成一个弱者
努力正视你的缺点
第十六章 会说话的移动广告
品牌塑造——资产之四:你的营销团队
品牌塑造误区
发展你的团队
你已经列出了你的名单——现在该做什么
你团队的市场营销思维
企业品牌和个人品牌的吻合
什么是你现有客户的价值
让你的团队活跃起来
你的品牌的**接触点
第十七章 缩短与顾客的距离 更要拉近与竞争者的距离
品牌塑造——资产之五:你的竞争者
只有知道谁是可以打败你的对手,你才可以取胜。
品牌塑造者的黄金法则
你竞争对手的品牌定位六要素
第十八章 你也可以小成本做大品牌
*后几句话
保持你的心态
聚焦你的资产
*核心的内容
小成本做大品牌 作者简介
布琳达本斯,哈佛工商管理学硕士,国际公认的品牌专家。本斯在20多年的职业生涯中,发展了宝洁和百时美施贵宝等著名品牌。退出企业后,布琳达成立了自己的公司)——BDA国际有限公司(Brand Development Associates International),随后在世界各地旅行演讲、培训,并指导个人和企业;利用小成本创建明星品牌,而其本人及BDA.Inc均已成为世界商业界的一大知名品牌。 译者简介: 谭雁,伦敦金史密斯学院媒体传播硕士,2007年赴香港从事传媒工作至今。曾在中央电视台、中国日报等多家主流媒体工作,并担任多间公关公司的创意总监及传媒顾问。 戎静,资深企业教练、专业同声传译者。拥有在多家世界500强公司担任高级管理层的经验,并成功创建了“突破教练工作室”和“信雅口译”两个品牌团队。
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