小成本做大品牌

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小成本做大品牌

小成本做大品牌

作者:本斯

开 本:16开

书号ISBN:9787106037543

定价:39.8

出版时间:2014-03-01

出版社:中国电影出版社

小成本做大品牌 本书特色

做品牌一定要一掷千金?你已经落伍了!   如果你渴望建立强大品牌,又认为缺乏财力、人力、时间或是品牌营销战略,那么请阅读本书。国际营销专家布琳达本斯带来了好消息:你绝对可以用小成本甚至是零成本打造强大品牌!   《小成本做大品牌》将颠覆国人对品牌建设、推广的传统认知:小成本、永续发展、人人可用才是国际流行的品牌塑造理念。布琳达首度公开累积20年的实战营销经验——挖掘企业五项免费营销资产,发展六项个性品牌要素,以真实案例分析品牌营销的法则、工具、方案,绝不空谈理论!这些已被反复验证了的营销方法,将帮你快速创立明星品牌!

小成本做大品牌 内容简介

大陆唯一授权!低价竞争时代,小成本做大品牌的**本书!   潘婷、海飞丝、沙宣、汰渍、奇尔和碧浪、美赞臣等企业营销高层的必读书目!   获得商业/营销/创业类六项大奖,影响百万读者的口碑之作,亚马逊五星评价!   nbc tv(美国全国广播电视)、reader’s digest《读者文摘》、financial times《金融时报》、investor’s business daily《投资人商业日报》、entrepreneur magazine《企业家杂志》、kiplinger’s personal finance《吉普林个人理财》、the los angeles times《洛杉矶时报》等多家媒体推荐阅读!   雅培(abbott),黑莓(blackberry),波士顿咨询公司(bcg),花旗银行(citibank),瑞士信贷(credit suisse),达能(danone)德勤(deloitte),德意志银行(deutsche bank),通用(gm),肯德基(kfc),毕马威(kpmg),卡夫(kraft foods),微软(microsoft),宝洁(proctor & gamble),百时美施贵宝(bristol-myers sq)都在应用的小成本品牌营销术!   全球***的品牌营销大师布琳达本斯20年职业生涯、4大洲50个国家品牌营销经验全公开!   真实案例分析品牌营销的法则、工具、方案,《小成本做大品牌》将帮助你用1万元的投入,获得100万,1000万,甚至1亿元的价值回报!   *经典的案例分析、*实用的品牌实务操作——无论大型企业、中型企业还是小微型企业,都具有发展和实施小成本/零成本营销和品牌创建的5项资产!   指明企业创建品牌过程中的普遍误区,给出有史以来*省钱的品牌经营策略!

小成本做大品牌 目录

**章 要知道你的品牌“会说话”
塑造品牌的重要术语与建立你的“营销心态”
什么是“品牌”
什么是“品牌塑造”
什么是“市场营销”
市场营销与销售
什么是“优秀的”市场营销
谁在你的团队中负责市场营销
什么阻止了你的成功

第二章 不要坐拥资产而不知利用
你所拥有的五大品牌塑造资产

第三章 你的品牌导航仪
品牌塑造入门——资产之一:定位

揭示几个品牌定位的误区
大品牌成为大品牌并不是偶然的
你的品牌定位书
求异,求异,再求异!产品品牌的例子
求异,求异,再求异!服务品牌的例子
你知道你“不是什么”吗
定位轮盘——这是一切的中心环节
第四章 集中火力的力量
核心定位要素1(上):目标群体概述
选择“应被包含”的群体
不要蜻蜓点水,要向深层次挖掘
擅长锁定目标群体的品牌

第五章 拿起你的弓箭,对准你的目标
核心定位要素1(下):目标群体的应用
将各个要素组合在一起
谁是你的“特定目标”
第六章 适应市场需求,成功非你莫属
核心定位要素2:顾客需求
功能和情感
发现你目标群体的情感需求

第七章 “框”住你的竞争对手
核心定位要素3:竞争框架
你(真的)了解你的竞争对手是谁吗
不要甘于平凡
在什么时候,苹果不仅仅是一种水果
“扩展”品牌定位
你的感性竞争框架
从标准身份转变为感性竞争框架

第八章 你*近都为我做了些什么
核心定位要素4:好处
我们信任这样的品牌
功能与情感,再一次同现
有意识的重复
深入到情感之中
你的品牌提供的好处是什么
选择、再选择

第九章 拿出你的证据来
核心定位要素5:理由
理由类型
你猜怎么着?你已经有“理由”了
三种理由并驾齐驱
将这些理由和好处挂钩
你的品牌的“理由”
不要让你的理由变得过时

第十章 你的品牌有个性吗
核心定位要素6:品牌特征
具备鲜明特性的品牌
“谁”是你的品牌
第十一章 化零为整
你拥有了完整的品牌定位书
定位书的**个例子:加州哇健身中心(california wow)
定位书的第二个例子:级联健身俱乐部(cascade club)
敢于与众不同
对比你当前的定位和你所希望的定位
完善你的定位
让你的定位为你服务

第十二章 不要光说不练,行动起来
低成本利用你的品牌定位书
别让你的品牌沉没
你的品牌是一个“突变体”吗
万万不可“反社交”
事实胜于雄辩 一个“高高在上的”实例

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