9.1　营销组合层面水平营销的效应
　9.2　营销组合多样化的水平营销：“采用其他产品营销组合为我所用。”
　9.3　水平营销以寻求新的营销组合战略为目的：其余横向置换技巧
　9.4　可能需要调整的产品
　9.5　完整案例：钢材商店
第10章　实施水平营销
　10.1　创新型企业的三个体系：加里·哈默模式
　10.2　下一步：管理全过程
附录　水平营销框架回顾

水平营销 作者简介

　　菲利普·科特勒(PhilipKotler)，市场营销学的国际权威，美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他著有许多经典的营销学教材，此外还为一流刊物撰写了100多篇论文。 　　科特勒教授现在为多家国际大公司担任营销战略和计划、营销组织、整合营销方面的顾问，包括IBM、通用电气公司、美国电话电报公司、美洲银行和米其林公司等。 　　费南多·德里亚斯迪贝斯，西班牙顶尖商学院——艾萨德学院（ESADE）副教授，美国密歇根大学MBA，Salvetti&Llombart咨询公司（专注创新与市场营销研究）创始人，该公司为麦肯锡、雀巢、丹侬、惠普、梅赛德斯-奔驰、索尼等公司进行重大规划。曾与菲利普·科特勒合著《水平营销：发现突破思想的新技术》，该书被译成20多种语言行销世界。

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