广告管理 本书特色

　　《继续（网络）教育系列规划教材：广告管理》在吸取国内外广告学著作精华的同时，结合当今时代所处的背景——体验经济，以新的视角——体验经济的相关理论来对现代广告的相关知识进行新的诠释，这一点是以前的广告类教材从未有过的。

广告管理 内容简介

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广告管理 目录

1 体验经济及其影响
1.1 体验经济的到来
1.2 体验经济下的广告趋势
1.3 星巴克的体验营销广告
1.4 《印象·刘三姐》的桂林漓江目的地广告
本章小结
2 广告管理概论
2.1 广告的定义与职能
2.2 广告的历史演变
2.3 广告的分类
2.4 广告管理的定义和范围
2.5 广告与营销管理
2.6 广告管理的机构和相关法规
本章小结
3 广告的用途
3.1 广告的社会作用
3.2 广告的经济作用
3.3 广告对企业经营的作用
3.4 广告效果
本章小结.
4 广告策划的程序与内容
4.1 现代广告策划概述
4.2 广告策划的内容和工作流程
4.3 广告预算编制
本章小结
5 广告心理
5.1 广告心理概述
5.2 广告心理过程
5.3 广告诉求的心理基础
本章小结
6 广告表现策略
6.1 广告表现概述
6.2 usp策略的评价及其应用
6.3 、品牌形象策略的评价及其应用
6.4 定位策略的评价和应用
6.5 其他创意策略的评价及应用
本章小结
7 广告创意
7.1 广告创意的原则
7.2 广告创意的方法
7.3 广告创意的程序与表现技巧
7.4 中国广告创意的问题
本章小结
8 广告营销管理：营销stp战略与广告
8.1 广告与市场细分
8.2 广告与目标市场选择
8.3 广告与市场定位
本章小结
9 广告调查
9.1 广告调查概述
9.2 广告调查的程序
9.3 广告调查的方法
……
10 广告组织
11 广告媒体及策略
12 广告效果评价
13 广告的制作
14 广告与整合营销传播
15 广告法规管理

管理 市场/营销 广告

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