四、让用户自己确定话题// 111

 

第九章 意见领袖：流行的主推手

一、可口可乐与8888名火炬大使 // 116

二、谁是意见领袖// 119

三、如何找到意见领袖// 122

四、社会化媒体上的两类意见领袖// 125

五、意见领袖要不断制造新的内容或话题// 126

 

第十章 制造流行：流行策划的步骤

一、流行模式一：引爆话题—提供动力—产生效果// 130

二、流行模式二：制造话题—引导传播—形成舆论—自动传播// 131

三、流行制造的七个步骤// 134

四、电通广告公司的sips 模型//142

五、不要忘记设置奖励计划// 144

六、舞动流行的四只翅膀// 148

七、利用社会化营销制造流行的五步法// 154

 

 

第十一章 流行的温床：web 2.0 时代的社会化媒体

一、什么是web 2.0 时代//160

二、web 2.0 时代下社会化媒体的发展现状 // 162

三、社会化媒体上的参与者// 169

四、web2.0 时代的社会化媒体的传播特征// 171

五、web 时代下的社会化营销//175

六、社会化媒体与大数据// 180

 

第十二章 流行的工具：一些典型的社会化营销形式

一、微时代下的社会化媒体——微博// 188

二、论坛类社会化媒体// 200

三、网络视频// 203

四、游戏化应用（app）//207

五、自建互动网站// 211

 

第十三章 流行的受众：社会化浪潮下的新型消费者

一、消费者呈现碎片化的特征// 214

二、消费者接受信息的方法变了// 216

三、消费者聚合方式和形态变化了// 218

四、消费者购买行为发生了变化// 220

五、社会化媒体上的六类人// 222

六、洞察消费者的工具和方法变化了// 223

 

第十四章 流行的对话策略：如何利用社会化媒体开展对话

一、不期回报地对话// 230

二、真实而有态度地对话// 232

三、从四个层面选择对话的内容// 236

 

第十五章 流行的叙事策略：如何应用社会化媒体进行书写

一、选择一个典型的叙事模式// 246

二、社会化媒体上的书写变化// 251

三、利用社会化媒体书写故事// 253

四、社会化媒体上的四种写作策略// 259

五、以小见大：从日常生活中发现有价值的故事// 261

 

参考文献// 263

你也可以引爆流行 作者简介

资深广告人、品牌策划师，著有《广告策划模式与方法》《房地产营销与广告推广十八式》等书。文艺与传媒硕士。专注文化设计、品牌传播研究。曾在多家广告公司和品牌机构担任策划总监及咨询顾问，为多家企业做过咨询和培训工作。现在大学执教，教授传播及营销策划课程。

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