你也可以引爆流行 本书特色

《你也可以引爆流行》以社会化营销为突破口，讲述了营销的高阶——流行的制造之道。本书以大量当下流行的热点和案例为基础，分析流行是如何兴起，如何引爆，如何由昙花一现变成持续不断的。里面没有长篇大论，全部是实操与干货。 全书系统探讨了流行制造的内在模式；深入挖掘制造流行的新媒体营销方式；全面解析制造流行的七大步骤，并佐以*经典的案例剖析。需要强调的是，全书以全新的视角解析那些人们“习以为常”的事件，撕开商业面具，让人们一窥那些潜伏在新闻、综艺背后隐秘的商业动机，从而呈现了企业营销和运营的步骤和方法，以及思路、战略与战术，含金量非常高。

你也可以引爆流行 内容简介

为什么三一重工要告奥巴马？ 为什么冰桶浇人捐款引发全球热潮？ 为什么昆士兰旅游局的一则招聘启事成为“*好广告”？ 为什么苹果公司每一次新品发售都会成为全民话题，“果粉”的狂欢？   大数据当道，数字化思维已经深入我们生活的方方面面。 企业要领跑、要抢占市场滩头，社会化营销已不是什么必杀技，而是安身立命所需。 《你也可以引爆流行》探讨的不仅是社会化营销，更是这个问题的核心——流行的制造之道。书里的实例，都是“习以为常”的事件。从这些大众熟知的事件入手，撕开商业面具让人们一窥那些潜伏在新闻、综艺背后隐秘的商业动机，呈现了企业营销和运营的步骤和方法，以及思路、战略与战术，含金量非常高。

你也可以引爆流行 目录

目录与书摘

 

目录

 

前言

 

**章 草根、娱乐、广场——揭开流行兴起的面纱

一、社会化流行背后隐藏的商业目的// 2

二、草根族是流行的主要推手// 5

三、流行是一种娱乐化消费// 11

四、流行是一种“广场效应”// 18

 

    第二章 情绪：流行的内在动力

一、营销人员如何利用情绪制造商业流行// 24

二、案例综合分析：利用社会中的普遍情绪和期待// 28

 

    第三章 偶像：流行的指向灯初见张纪中

一、苹果手机、小米手机的“流行之道”// 34

二、品牌经营与偶像塑造// 37

三、企业营销中的粉丝经营// 39

 

第四章 话题：流行的助推剂新助理，新开始

一、流行话题要具有争议性// 44

二、流行话题要具有公共性// 47

三、商业话题与社会话题的区别与联系// 49

 

第五章 真实：流行制造的大前提

一、网络是流行的策源地// 56

二、利用网络做正当合法的社会化营销// 58

三、真实——社会化营销的前提// 62

 

第六章 跨界：巧借新闻的力量

一、“猎杀无人机”活动背后的玄机 // 66

二、在原来的流行话题上再制造新的话题// 67

三、跨界：广告与新闻如何携手合作// 69

四、传统新闻媒体响应推动流行浪潮// 72

 

第七章 文本：从广告语到流行语的转变

一、网络流行语中的各种“体”// 82

二、流行“体”和流行广告语之所以流行的奥秘// 85

三、如何维持流行的热度// 92

四、制造一个有态度或有用的文本框架// 94

 

第八章 引爆点：流行的导火索

一、流行引爆点// 100

二、引爆点的策源地// 104

三、罗列关键词，找准流行引爆点// 107

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