国际营销 本书特色

《国际营销》注重企业进行国际营销活动的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，从国际营销概论、国际营销环境分析、国际营销战略、国际营销策略、国际营销组织及控制等方面，对国际营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述，并对全球化日益加深、新技术不断发展背景下的国际营销学**进展进行了集中反映，旨在使本教材对读者和我国企业开拓国际市场、制定国际市场营销策略，起到积极的指导作用。

国际营销 目录

**章国际营销导论**节国际营销概述/一、 国际营销的定义/二、 国际营销与国内营销/三、 国际营销与国际贸易/第二节国际营销学的发展与演进/一、 国际营销学的形成与发展/二、 国际营销的发展阶段/第三节新经济时代国际营销的新发展/一、 新经济时代的趋势/二、 公司的国际营销策略/第四节中国企业的国际营销/一、 经济全球化背景下的我国企业现状/二、 我国企业国际营销者的任务/本章小结/案例分析/第二章国际营销的环境分析**节国际营销的经济环境/一、 东道国的经济发展水平、 周期/二、 国民收入及其分配/三、 基础设施与城市化程度/四、 对外贸易政策/五、 区域经济一体化与经济全球化/第二节国际营销的政治环境/一、 全球范围的国际政治环境/二、 东道国的政治体制及其与母国的外交关系/三、 民族主义和社会压力/四、 政治风险与对政治环境的处理/第三节国际营销的法律环境/一、 国际（公）法和国际私法/二、 东道国的法律制度/第四节国际营销的文化环境/一、 语言/二、 社交/三、 宗教/四、 审美与忌讳/五、 意识形态和价值体系/六、 文化和营销组合/第五节国际营销的金融与外汇环境/一、 国际货币体系/二、 金融市场/三、 汇率制度/第六节国际营销的技术环境/一、 人力资源与技术水平/二、 知识产权保护/三、 全球电子商务/第七节国际营销的自然环境/一、 地理位置/二、 气候特征/三、 自然资源/四、 环境保护/本章小结/案例分析/第三章国际营销的战略思考**节国际营销的市场细分/一、 国际市场细分的概念及原则/二、 国际市场细分的标准/三、 国际市场细分的方法/四、 国际市场细分的作用/第二节细分市场的评估与选择/一、 评估细分市场的依据/二、 国际目标市场的选择模式/第三节国际营销的市场定位/一、 国际市场定位的概念及意义/二、 国际市场定位的步骤/三、 国际市场定位的原则/四、 国际市场定位的策略/第四节国际营销战略/一、 国际营销战略的概念/二、 国际营销战略的类型/三、 影响国际营销战略选择的因素/本章小结/案例分析/第四章国际市场进入战略**节进入国际市场的方式/第二节出口模式/一、 间接出口/二、 直接出口/第二节**进入/一、 许可贸易/二、 特许经营/三、 合同制造/四、 管理合同/五、 bot模式/第四节投资进入/一、 合资经营/二、 独资经营/第五节国际战略联盟/一、 国际战略联盟的特点/二、 国际战略联盟形成的动因/三、 国际战略联盟的形式/四、 建立国际战略联盟的好处/第六节影响企业进入模式选择的因素/本章小结/案例分析/第五章国际营销调研**节国际营销信息与信息系统/一、 国际营销信息的内容/二、 国际营销信息系统/三、 国际营销信息系统的来源/第二节国际营销调研的分类及内容/一、 国际营销调研的概念及特点/二、 国际营销调研的类型/三、 国际营销调研的内容/第三节国际营销调研的步骤/一、 国际营销调研的程序/二、 国际营销调研中的问题与障碍/第四节国际营销调研的方法/一、 二手资料调研/二、 原始数据调研/本章小结/案例分析/第六章国际营销的产品策略**节产品的整体概念与组合/一、 产品/二、 产品的整体概念/三、 产品组合/第二节国际产品生命周期/一、 产品生命周期和国际产品生命周期/二、 产品生命周期各阶段的营销策略/第三节国际产品的标准化与差异化策略/一、 产品标准化策略/二、 产品差异化策略/三、 产品标准化与差异化策略的选择/第四节国际市场新产品开发策略/一、 新产品的概念与分类/二、 国际新产品开发策略/三、 新产品开发过程/第五节国际产品调整与修正策略/一、 国际产品系列的调整/二、 国际产品的适应策略/第六节全球品牌管理/一、 国际品牌的内涵/二、 国际品牌的发展/本章小结/案例分析/第七章 国际营销的价格策略**节国际营销定价的影响因素/一、 定价目标/二、 影响定价的因素/第二节定价方法/一、 成本导向定价法/二、 竞争导向定价法/三、 需求导向定价法/第三节定价策略/一、 新产品定价策略/二、 心理定价策略/三、 折扣定价策略/四、 差异定价策略/五、 国际转移定价策略/第四节国际市场调价策略/一、 国际企业削价及其策略/二、 国际企业的提价及其策略/三、 消费者与竞争者对国际市场价格变动的反应/四、 国际市场价格调整影响因素及企业对策/本章小结/案例分析/第八章国际营销的渠道策略**节国际营销渠道/一、 国际营销渠道的概念/二、 国际营销渠道的流程/三、 国际营销渠道的功能/第二节国际营销渠道的设计/一、 国际营销渠道设计的原则/二、 设计国际营销渠道的考虑因素/三、 国际营销渠道设计的程序/第三节国际营销渠道管理/一、 渠道成员的选择/二、 渠道成员的控制/三、 国际营销渠道成本管理/四、 国际营销渠道冲突管理/五、 国际营销渠道的动态调整/第四节国际营销渠道的新进展/一、 营销网络的国际化/二、 渠道系统的联合化/三、 管理手段的科技化/四、 经营方式的新潮化/本章小结/案例分析/第九章国际营销的促销策略**节国际营销中的广告/一、 概述/二、 国际广告的影响因素/三、 国际广告的决策程序/第二节国际营销中的人员推广/一、 国际市场人员推销概述/二、 国际市场推销人员的类型/三、 国际市场人员推销策略/第三节国际营销中的营业推广/一、 国际市场的营业推广概述/二、 国际市场营业推广的基本策略/三、 国际市场营业推广应注意的特殊问题/第四节国际营销中的公共关系/一、 国际营销中的公共关系概述/二、 国际公共关系的传播过程/三、 国际市场公共关系的主要策略/四、 国际公共关系的误区/本章小结/案例分析/第十章国际营销中的计划、 组织、 执行与控制**节国际营销中的计划/一、 国际营销计划的含义/二、 国际营销计划的制订/第二节国际营销中的组织/一、 国际营销中的组织的含义/二、 国际营销组织结构的分类/三、 影响国际营销组织结构的主要因素/第三节国际营销中的执行/一、 国际营销执行的含义及约束力量/二、 国际营销执行的过程/第四节国际营销中的控制/一、 国际营销控制的含义和内容/二、 国际营销控制的程序/三、 国际营销控制的影响因素/本章小结/参考文献

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