第三节  零售企业自有品牌竞争力的测度模型与应用
  第四节  研究启示与进一步研究方向
    一、研究启示
    二、研究不足和进一步研究方向
  本章参考文献
第六章  我国零售企业自有品牌战略实施现状
  **节  我国零售企业实施自有品牌战略的总体状况
    一、我国零售企业实施自有品牌战略的动因
    二、我国零售企业实施自有品牌战略的整体绩效
    三、制约本土零售企业实施自有品牌战略的主要因素
  第二节  我国本土零售企业自有品牌战略的制定和实施
    一、自有品牌市场定位
    二、自有品牌模式选择
    三、自有品牌商品组合设计
    四、自有品牌产品开发和生产
    五、自有品牌宣传推广
    六、自有品牌组织管理
  第三节  我国零售企业自有品牌建设中存在的问题及对策
    一、存在的主要问题
    二、对策建议
  附表  我国零售商自有品牌战略实施基本情况一览
  本章参考文献
第七章  北京超市发公司自有品牌建设与发展案例研究
  引言
  **节  文献研究和案例分析框架的构建
    一、文献研究
    二、案例分析框架
  第二节  北京超市发公司自有品牌战略实践
    一、企业简介
    二、企业自有品牌基本情况
    三、企业自有品牌战略实施情况
    四、存在问题或制约因素
  第三节  北京超市发公司自有品牌建设与发展案例分析
  第四节  结论和建议
    一、主要结论或启示
    二、推动零售企业自有品牌建设与发展的措施建议 

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