| 零售企业自有品牌战略研究 |
|
2020-06-09 00:00:00 |
|
|
零售企业自有品牌战略研究 本书特色
本研究主要从自有品牌市场定位、品牌模式选择、商品组合设计、产品生产和质量控制、品牌宣传推广、组织保障等方面反映了我国本土零售企业自有品牌建设与发展情况，并对自有品牌发展过程中遇到的障碍及存在的问题进行了分析。此外，本研究还对零售企业自有品牌成长路径、自有品牌竞争力评价等问题进行了较深入的研究。
零售企业自有品牌战略研究 目录
**章 零售企业自有品牌相关理论综述
**节 零售商自有品牌的内涵和特点
一、零售商自有品牌的内涵
二、零售商自有品牌的特点
第二节 零售商自有品牌的产生背景
第三节 自有品牌商品购买意愿
第四节 零售商自有品牌战略制定和实施
一、零售商发展自有品牌的动因和条件
二、自有品牌市场定位
三、自有品牌命名
四、自有品牌商品组合
五、自有品牌产品生产
六、自有品牌成长路径
七、自有品牌货架分配和货架位置
第五节 推动我国零售业自有品牌建设的意义
一、零售业自有品牌的发展历程一
二、推动我国本土零售商自有品牌建设的意义
第六节 小结
本章参考文献
第二章 零售企业自有品牌成长路径研究
**节 零售商实施自有品牌战略的前提条件
第二节 零售企业自有品牌成长路径模型及路径选择
一、零售企业自有品牌成长路径模型
二、零售企业自有品牌成长路径分析
三、零售企业自有品牌成长路径的关键要素
第三节 不同零售业态自有品牌成长路径分析
一、百货商店自有品牌成长路径分析
二、大型超市自有品牌成长路径分析
三、专业店自有品牌成长路径分析
四、b2c网络零售商自有品牌成长路径分析
五、不同零售业态的自有品牌成长路径对比分析
第四节 基于业态的零售企业自有品牌成长路径实证分析
一、玛莎百货
二、华润万家
三、苏宁云商
四、凡客诚品
五、四家零售企业自有品牌成长路径的比较分析
本章参考文献
第三章 零售商自有品牌适用性分析
**节 自有品牌适用性的影响因素分析
一、产品属性因素
二、企业资源能力因素
三、顾客购买意愿及其影响因素
第二节 自有品牌适用性测度方法
一、自有品牌产品绩效测度
二、顾客购买意愿测度
第三节 自有品牌适用性实证分析
一、案例企业自有品牌现状简介
二、案例企业自有品牌产品购买意愿对比分析
三、案例企业自有品牌产品绩效对比分析
四、案例企业资源与能力对购买意愿以及适用性的影响
第四节 结论
附表超市自有品牌顾客购买意愿情况调查表
本章参考文献
第四章 零售企业自有品牌战略管理
**节 零售企业自有品牌战略管理过程
第二节 零售企业的品牌决策类型
第三节 零售企业自有品牌市场定位
一、自有品牌定位过程
二、自有品牌定位策略
第四节 零售企业自有品牌模式选择
第五节 零售企业自有品牌商品组合
一、自有品牌商品品类的选择
二、自有品牌商品组合的宽度和深度决策
第六节 零售企业自有品牌商品开发和生产
一、自有品牌商品开发
二、自有品牌产品生产
第七节 零售企业自有品牌组织建设
本章参考文献
第五章 零售企业自有品牌竞争力评价研究
**节 相关文献综述
一、关于品牌竞争力的内涵
二、关于品牌竞争力的评价
三、零售企业自有品牌的竞争要素
四、已有研究评述
第二节 零售企业自有品牌竞争力评价指标体系的构建
一、零售企业自有品牌竞争力的内涵
二、零售企业自有品牌竞争力评价指标体系构建
第三节 零售企业自有品牌竞争力的测度模型与应用
第四节 研究启示与进一步研究方向
一、研究启示
二、研究不足和进一步研究方向
本章参考文献
第六章 我国零售企业自有品牌战略实施现状
**节 我国零售企业实施自有品牌战略的总体状况
一、我国零售企业实施自有品牌战略的动因
二、我国零售企业实施自有品牌战略的整体绩效
三、制约本土零售企业实施自有品牌战略的主要因素
第二节 我国本土零售企业自有品牌战略的制定和实施
一、自有品牌市场定位
二、自有品牌模式选择
三、自有品牌商品组合设计
四、自有品牌产品开发和生产
五、自有品牌宣传推广
六、自有品牌组织管理
第三节 我国零售企业自有品牌建设中存在的问题及对策
一、存在的主要问题
二、对策建议
附表 我国零售商自有品牌战略实施基本情况一览
本章参考文献
第七章 北京超市发公司自有品牌建设与发展案例研究
引言
**节 文献研究和案例分析框架的构建
一、文献研究
二、案例分析框架
第二节 北京超市发公司自有品牌战略实践
一、企业简介
二、企业自有品牌基本情况
三、企业自有品牌战略实施情况
四、存在问题或制约因素
第三节 北京超市发公司自有品牌建设与发展案例分析
第四节 结论和建议
一、主要结论或启示
二、推动零售企业自有品牌建设与发展的措施建议
|
|
http://book.00-edu.com/tushu/3/2020-06-11/2469215.html |
